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2021-11-20 11:18:54

2021年即将过去，许多品牌开始对2022年充满期待。其中网红电商不能不受到重视。因为事实上，对于品牌来说，既然网红电商势在必行，那么自然宜早不宜迟。通过监控在各种平台上发布的广告活动，最近Klear发表了一份报告概述了最新网红电商的一些趋势。

在报告中，Instagram上赞助内容的需求显著增加。事实上，与2020年相比，2021年赞助内容增长了26.7%，这肯定会给人们带来很大的信心，因为2020年全球疫情大流行一度导致赞助内容下降。2020年，Facebook、Instagram、TikTok和YouTube的广告发布量略高于300万，而在2021年这一数字止跌回升到略低于380万。

许多平台的故事功能（Stories feature）也实现了快速增长，发布的赞助故事数量增加了约三分之一，准确地说是33.5%。

2020年，网红/意见领袖平均每周发布12篇赞助故事。然而，到2021年，这一数字增加到了16，这表明对故事的需求和它们所能带来的互动参与度更高。这表明，如此多的社交媒体平台开始将故事融入其用户界面是多么明智的选择。

另一件非常重要和有趣的事情是，中小网红（micro influencers）影响力确实在上升。他们的市场份额从2020年的89%上升到2021年的91%，这表明了他们在行业中的主导地位。中小网红一般拥有5000至30000名粉丝。他们是品牌的首选，因为他们与粉丝的互动程度较高从而带来更好的转化率，而知名网红通常被视为不可接近和不真实。

更重要的是，中小网红通常比知名网红经济实惠。如果你看一看Instagram，你会发现一个中小网红的帖子平均花费超过350美元，视频平均花费约555美元。故事的价格也非常便宜，略低于180美元。这可能是故事价格上涨的另一个原因。中小网红的影响是难以否认的，他们正在通过大量的工作让网红经济更加民主化，而不是让知名网红主宰一切。

这一规律也不仅仅适用于Instagram。TikTok还拥有一个蓬勃发展的中小网红社区，大约38%发布广告内容和赞助帖子的网红社区拥有不到50000名追随者。事实上，23%的只有1000到10000名追随者，这表明在这个平台上获得赞助并不需要很多。这可能是为什么TikTok是一个如此受欢迎的地方，如果他们想尽快开始赚钱的话。

尤其需要引起高度注意的是，Instagram仍然是那些想要适当地做广告的人最受欢迎的平台。大约94%的广告活动发布在Instagram，YouTube和TikTok分别只占到10%和13%。因此，Instagram正在挑大梁，而TikTok和其它平台则被视为可以进行一点实验的地方，因为它们目前的地位并不那么重要。