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2022-08-11 11:18:11
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导语:Klarna是瑞典一家在支付、社交购物和个人理财领域提供产品和服务的金融科技独角兽。

Part1 公司概述
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1.1公司简介

Klarna Bank AB,通常称为Klarna,于2005年在瑞典斯德哥尔摩由Sebastian Siemiatkowski、Niklas Adalberth、Victor Jacobsson三人成立,致力于为全球商户接入高转化率的海外本地支付方式。


截至2011年,瑞典约40%的电子商务销售额来自Klarna,2021年,该公司拥有约800亿美元的在线销售额。2021年,该公司声称其估值达到456亿美元。


目前,该公司拥有5,000多名员工,其中大部分在斯德哥尔摩和柏林工作。

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1.2 创立背景

2005年,Klarna的三位创始人(Sebastian Siemiatkowski, Niklas Adalberth 和Victor Jacobsson)参加了斯德哥尔摩经济学院的创业大赛,他们的参赛方案是为电商商家提供支付保证,为消费者提供先买后付的服务,然而,这个方案并没有受到评审团的欢迎,最终落选。


但在第一位天使投资人 Jane Walerud的帮助下,Klarna的业务开始走向正轨。如今,Klarna是先买后付行业中全球市场占有率第一的服务商,并持续为全球45个国家和地区的商户和消费者提供支付服务。

1.3 发展历程

年份

事件

2005

Klarna成立

2006-2008

挪威、芬兰和丹麦开展业务

2009

Kreditor更名为Klarna,有120名员工

2010

纽伦堡和阿姆斯特丹设立了第一家办事处;

年收入增长了80%,达到5400万美元

2011

收购风险管理公司Analyzd

2012

推出Klarna Checkout

2013

达到1000万用户;

公司估值达到10亿美元;

在挪威和芬兰开展业务

2014

收购德国支付提供商SOFORT并成为Klarna集团

2015

在哥伦布、俄亥俄州和纽约市开设了办事处;公司估值达到20亿美元

2016

在CNBC的2016 Disruptor 50榜单中排名第8,

2017

收购支付提供商 Billpay;

获得银行牌照

2018

在美国推出4 期付款产品;

在瑞典推出了Klarna卡

2019

融资4.6亿美元,估值为55亿美元

2020

融资6.5亿美元,估值为106.5亿美元

2021

美国客户达到了创纪录的2000万;

推出Klarna浏览器扩展程序;

收购社交平台HERO;

融资6.39亿美元

1.4 融资情况

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(资料来源:虎博搜索)

Part2 公司业务

作为一个支付中间商,Klarna的业务可以分为两部分:消费者服务和商家服务。

2.1消费者服务(For Shoppers)

无论是网站还是手机应用程序,平台都尽力提供流畅、便捷的购物体验。

①提供折扣与优惠券

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②提供便捷的购物渠道

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2.2 商家服务(For Business)

①个性化增收方案

针对年销售额低于 300 万美元或高于 300 万美元商家提供不同的增收方案。

②提供多样化的支付方式

四期分期免息付款

分期4次支付,购物时支付25%的首付款,尾款分3期付完,每两周付款一次,0利息0手续费。

即时支付

使用借记卡或信用卡即时付款。

30天无息赊购

消费者可以在30天内自由选择支付货款时间。

贷款

为消费者提供贷款购物的服务。客户可在购买时选择用融资方式付款,然后在3-36个月时长的还款期中决定心仪的付款计划。


③提供高效的营销方案

虚拟购物

通过视频通话或预先录制的视频展示产品,连接商家与消费者,及时沟通。

动态广告

使用AI技术制定个性化的品牌广告。

网红推广

与有影响力的人合作,跟踪和加强推广效果。

闭环报告

分析营销效果,降低营销成本。


④提供多种销售渠道

线上结算服务(Klarna Checkout)

借助Klarna购物者的预填充数据,快速完成支付。

线下结算服务(Klarna Instore)

可将商店连接到 Klarna 购物服务生态系统,以提供各种灵活的支付选项来提高转化率和AOV。

直接购买服务(Klarna Instant shopping)

商家可在自身的移动应用程序中提供 Klarna 服务,为购物者提供更大的灵活性。


⑤商家门户

通过商家一站式管理平台可以轻松实现业务管理、新客户获取、增长等。


Part3 替代产品

金融科技Affirm可以看作是Klarna的替代产品。Affirm是美国一家致力于挑战传统信用卡支付的金融服务企业,被国内誉为美国版“花呗”。


Affirm提供的服务有:

①提供品类繁多的商品

提供分期付款服务

③虚拟卡

④储蓄服务

⑤为商家提供全渠道营销服务


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