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2021-11-19 16:54:12

1、为什么使用海外网红营销？

网红营销的本质是社交媒体明星在其感兴趣的话题或利基领域发展并且成为专家。随着时间的推移，越来越多的人注意并追随他们。当他们以其真实性和专业知识赢得声誉时，他们便成为有影响力的人。在此过程中，人们会听取并尊重他们对特定主题的看法。然后这些人开始在特定专业领域中影响其粉丝的观点。当然，粉丝也希望这些网红可以提供产品的相关信息。

随着网红重要性的日益增加，在线视频的使用也在增加。在互联网的早期，大多数人没有足够强大的设备和互联网连接来观看视频。近年来这种情况已迅速改变。

因此，对营销人员而言，参与网红营销是非常有意义的。

虽然你可以将视频上传到其他大多数社交网络，但它们往往只是短片，并没有充分发挥视频的价值。网红营销可以更广泛、更深入地发挥视频的价值。可以说，网红的视频是展示产品的良好渠道，不必亲自展示或也不需要增强现实（AR）。

你可以在Instagram查看产品的精美图片，可以在博客上阅读详细的产品信息。你还可以在Facebook上查看正在使用的产品，并通过播客听到产品的声音。但只有在YouTube视频上，你才能深入地参与产品演示，并在日常使用中看到它。

2、网红营销如何运作？

YouTube、Instagram、TikTok是网红营销的理想平台。它拥有许多热门的频道，而且比大多数社交媒体网站更成熟。YouTube、Instagram、TikTok也具有正式的广告设置，这意味着营销人员可以通过多种方式制作广告系列。

你会发现各种年龄段的人都在观看YouTube、Instagram、TikTok，但它在千禧一代和Z世代的年轻人心中有着特殊的地位。事实上，许多年轻人观看YouTube、Instagram、TikTok频道的时间比观看传统电视频道的时间要长。

YouTube、Instagram、TikTok与其他社交媒体渠道有很大的不同。在大多数社交媒体网络中，人们会关注朋友、家人和任何感兴趣的人发的帖子。但是，YouTube、Instagram、TikTok更像是一台巨型电视。

你订阅一系列的频道，并且主要在你选择的频道上观看视频。你还可以通过其他方式搜索视频，并扩展视频集合以进行查看。

网红是真实的，广告是人为的

正如我在上一篇文章中指出的那样，尤其是年轻的观众对传统的单向沟通策略和名人代言持怀疑态度。但是，网红之所以如此重要的原因，不仅是由于人们对广告的信任度日渐下降。消费者渴望真实性。研究表明，大约30％的互联网用户在访问在线应用和服务时会使用广告拦截器来消除分散注意力的展示广告。GlobalWebIndex调查显示，有47％的消费者之所以使用它们，是因为广告“不相关且令人讨厌”。

另一方面，对于许多消费者而言，网红是真实性的缩影。人们可以直接与网红互动，其中许多人会回应帖子和评论，并与粉丝进行双向对话。研究证明了这一点：2017年对美国，英国，德国和法国的4,000个社交媒体用户进行的一项调查得出的结论是，真实性是网红受到信任的主要原因。特别是在当前的环境中，对广告越来越怀疑的同时，加上新闻界和政界人士的普遍不信任，那些会散发出真实性并与粉丝建立有意义联系的网红将受到高度重视。

很多人忽略了广告

作为营销人员，我们应该如何解决这个问题？显而易见的答案是社交媒体营销。在Twitter上滚动和发推，在Instagram上共享和观看，我们花费数小时浏览社交网站。但是，也许有数百名粉丝，但我们的影响力不会使我们走得很远。

社交媒体网络意识到了其广告价值，使企业更难以接触自然帖子。Facebook更改了新闻源，以便用户可以从朋友和家人那里看到更多状态更新。业务页面失去可见性。

需要明确的是，您需要在营销策略中加入网红的5个原因：

消费者信得过网红的建议- 83％的消费者信任的建议，从他们的同龄人在品牌，66％的消费者通过在网上发布意见。

网红市场营销提供了健康的投资回报率-根据广告周刊，网红活动获得$ 6.85在赢得媒体价值的花的每一分钱-你不能失去！

网红可以提高品牌知名度-为您的品牌带来真实性，并增强您的社交媒体形象。

社交媒体的主导地位-Instagram是网红营销的冠军，2017年有1,290万个品牌赞助的帖子，预计到2018年将翻一番。市场规模接近17亿美元。