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视频内容已席卷互联网。据数据显示，近 30% 的在线观众每周花费超过10 小时观看视频内容。
视频可以吸引观众并以静态内容无法做到的方式传递信息。当 Instagram 推出 IGTV 作为他们对 YouTube 的回应，首次允许用户制作更长格式的内容时，该平台获得了新的动力，这种格式的成功为 IGTV 广告打开了大门。
如果不熟悉这种格式，开始使用 Instagram IGTV 广告似乎有点令人生畏，但是一旦了解了基础知识，它就会变得容易得多。
本文将详细介绍了解品牌可以使用的不同类型的 IGTV 广告、品牌可以在这些广告上花费多少，以及如何优化 IGTV 广告以取得成功。
一．IGTV 广告的类型
IGTV 广告是向浏览 IGTV 或在其 Feed 中打开 IGTV 视频的观众投放的短视频广告（15 秒长）。它们可以在前贴片广告、中间贴片广告或后贴片广告中显示。
IGTV 广告本身的种类并不多。它们都必须以全屏垂直视频格式创建，并牢记移动优先体验。
二．IGTV 广告的费用是多少
2021 年，Instagram的平均每次点击费用在 0.50 美元到 1.00 美元之间。话虽如此，IGTV 广告没有固定成本，并且有几个因素会影响最终支出。
除了广告展示位置之外，品牌想要定位的受众以及所在行业的竞争程度将影响品牌投放广告所需支付的费用。
特定的购物活动（例如寒假、返校等）也会推高投放广告的成本。
与所有广告一样，测试是最好的方法。品牌可以开始使用 Instagram IGTV 广告，每天只需几美元，并可以选择在品牌的广告活动开始获得回报时投入更多。
三．如何在IGTV上做广告
首先，品牌需要拥有一个可以访问 IGTV 的 Instagram Business 帐户（该功能在某些地区不可用）。如果品牌想制作链接到自己帐户中特定内容的广告，这一点很重要，因为品牌将无法链接到尚不存在的 IGTV 视频。
现在，前往账号的广告管理器并选择Create。品牌将能够为自己的 IGTV 广告选择一个目标。
IGTV 广告的选项有：交通、品牌意识、视频观看次数等
选择广告目标后，品牌可以继续照常制作广告。品牌必须填写有关自己的广告系列、日程安排、投放、预算、优化和受众的详细信息。
接下来，品牌将进入展示位置，可以选择自动展示位置或手动进行选择。对于 IGTV 广告，在In-Stream类别中选择Instagram IGTV。
图源：谷歌
品牌可以在“广告创意”部分复制并粘贴 IGTV 网址，以将品牌的观众链接到特定内容。只需选中添加网站 URL框即可。
如果品牌需要查找 IGTV 网址，请在浏览器中访问 Instagram。单击 IGTV 选项卡并从地址栏中复制 URL。
完成后，选择所需的号召性用语，然后完成广告制作。
四．IGTV 广告提示和示例
制作 IGTV 广告可能非常简单，但让它们正确并享受出色的效果是另一回事。
品牌需要遵循一些基本的最佳做法来充分利用自己的 IGTV 广告。这里有一些关于如何在 IGTV 上做广告的提示，以及一些示例，以启发品牌如何有效地执行它们。
1.新鲜原创
高达89%的美国消费者对广告漠不关心或完全不喜欢它们。要在 Instagram和任何其他社交媒体平台上脱颖而出，最好的办法就是尽可能保持原创。给人们新的享受，提供新的视角。
这方面的一个很好的例子是 RXBAR 的广告，该广告具有巧妙的相机技巧和面无表情的 Ice T。
图源：谷歌
原始的相机技巧足以让观众感兴趣足够长的时间来观看完整的广告，尽管它很短。
如果品牌能用一些开箱即用的东西让品牌的观众惊叹，品牌就会让他们迷上足够长的时间来看到品牌的号召性用语。
2.切入正题
想要全力以赴投放 Instagram 电视广告可能很诱人，但请记住要专注于广告的目的——并在失去观众注意力之前抓住重点。品牌只有这么多时间——请记住只有 15 秒，来让观众关注品牌的广告。
规划品牌的 Instagram 电视广告创意，使它们从一开始就直截了当，不要在无关紧要的视觉效果或文字上胡思乱想。
例如，这个丝芙兰广告只有 6 秒，但它能够向品牌展示正在使用的产品并突出它会给品牌带来多大的感觉。
图源：谷歌
3.保持品牌的创意相关
到现在为止，品牌应该了解品牌正在迎合的观众。如果没有这样做，是时候进行一些深入研究了。吸引观众注意力并保持注意力的最佳方式是提供适合他们口味和偏好的内容。
如果对品牌的受众没有意义，请不要根据最新的社交媒体趋势制作广告。这样最终只会浪费品牌的资源和时间。使品牌的广告与品牌和受众保持相关性是成功的一半。
4.注重品质
自 Instagram 早期以来，人们一直非常关注高质量的内容。用户不能容忍低质量的照片或视频，他们也不会在糟糕的 IGTV 广告上浪费时间。
Swiggy 通过以高清格式展示他们的食物，让观众对他们在屏幕上看到的食物流口水，这很好地做到了这一点。如果可以像这家总部位于印度的送餐服务那样制作精美的广告，品牌的广告活动就会取得不错的效果。
图源：谷歌
5.使用字幕
并不是每个人都在使用声音的情况下使用他们的社交媒体平台。许多人在工作、上学或在公共场合消费内容时，他们不会惊呼他们观看的内容让每个人都听到。
这就是为什么在 IGTV 广告中使用文字很重要的原因。文字和字幕还可以让听力障碍人士欣赏品牌的广告。
在品牌的广告中使用文字来突出所宣传的产品或服务的最重要优势。并添加清晰、简洁的号召性用语，以确保品牌的受众知道广告结束后该做什么，例如，访问品牌的在线商店或下载应用程序。
6.保持一致
无论品牌对 IGTV 广告采取何种方法，重要的是它们与品牌和声音保持一致。
它可以是有趣的变化，但要确保品牌的观众将永远承认自己的广告。一致性是品牌影响力和增长的关键，该原则也适用于品牌的广告。
五．总结
如果品牌不衡量结果，品牌怎么知道自己的 IGTV 广告是成功的？使用社交媒体分析工具来跟踪观看次数和其他相关 IGTV 指标，以确保品牌的广告有效。
Instagram 用户可能比大多数其他社交媒体用户更喜欢短视频内容，而 IGTV 广告是利用这一点为品牌带来优势的绝佳机会。
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