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2021-11-19 09:00:00

一.预算低的账户

1.人工出价

人工出价，控制好流量走向，让主推产品关键字消费预算，关键字均匀的消费，注意不要让某一个不转化的词，总是在消费，这种一般效果不会好；

一个不转化的词调整方法：
a. 一定要调整，把价格调低,看能不能控制住消费；
b. 控制不住消费和流量就只能移出所在广告组，然后把这个广告组暂停，记得在别的广告组加否；
c. 直接移除并在广告系列加否。
优点：想调哪个关键字就调哪个关键字，想推哪个产品就可推哪个产品。
缺点：有可能流量少，出价效率低，对于代理商来说不合适，时间花费多，效果也不一定，出价没有智能出价策略流量多，有转化数据的情况下，没有智能出价跑的好。

2.尽可能争取更多点击次数

客户产品价值低，预算有限，我们只能选择尽可能争取更多点击次数，限制出价上限，分析好搜索词，控制好流量走向，让关键字均匀的消费（注意不要让某一个不转化的词，总是在消费），在获得更多的点击次数策略情况下，在这些流量精准的点击次数里获得一些转化。
优点：可以控制cpc。
缺点：因为是获得更多点击次数，对流量的把握就要求高，多看搜索词，不是主推的产品，不让多花钱，主推的产品多花钱，不是主推的产品对广告组做出价调整，从而控制流量的走向，想推什么产品就可推什么产品。

二.预算充足的账户

1.尽可能提高转化次数

可以先用尽可能争取更多的点击次数或者人工出价，有了一些转化数据基础，然后可以选择尽可能提高转化次数的策略，刚换完出价策略，要多关注一下账户，看转化次数有没有减少，平均每次点击费用有无点击特别高的单价，观察一段时间，如果稳定了，基本就稳定了。
优点：如果是用词组的匹配方式，竞争对手不多的情况下，也可以跑的还行，如果有了竞争对手，价格就会飙高，所以有的账户原来用着还行，慢慢的就不好了，词组匹配方式流量相对少一点，预算花的慢，可能预算不高也可以还行，所以要自己关注自己账户情况，根据情况及时调整。
缺点：跑着跑着cpc就会变高，然后展示次数和点击次数就变少了，转化也会变少，要经常关注cpc。

2.目标每次转化费用

可以先用尽可能争取更多的点击次数或者人工出价，有了一些转化数据基础，然后可以选择目标每次转化费用策略，刚换完出价策略，要多关注一下账户，多分析搜索词，不好的搜索词及时屏蔽，后期关注转化情况。
优点：在谷歌账户–工具–出价策略里面，可以限制出价上限。
缺点：如果目标设置的不合适，可能不消费了，消费下降；
解决办法：
1.把目标每次转化费用设置高一点，预算相对还可以的，把出价上限调高一点。
2.把目标每次转化费用设置高一点，预算少，出价上限不变。

在哪里更改目标每次转化费用和出价上限：
在谷歌账户—-工具—-出价策略里面，点击要更改的出价策略，进去以后，点击底部的设置，可以更改目标每次转化费用，点击高级选项，可以更改出价上限，更改好以后保存。

1.第一种适合转化数据多，预算超级多；如果转化数据一般的，不建议用，目前跑过的，都不是很理想，跑着跑着cpc会变高，展示次数和点击次数都变少了，从而转化次数也会变少。
2.如果有一定转化数据，预算相对还行，用第二种出价策略多，可以限制cpc，能保证单价在控制范围内，不会出现cpc超高情况，流量跑准了，定期看搜索词就行，比较稳定。