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2022-08-11 00:24:57
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Google:
1,Google的流量位置分布,被藏起来了,我之前写过文章专门说如何查询自己的广告曝光在了什么位置,参考:如何查看自己的UAC广告都曝光的展示位置,但是我最近点开后都是空的数据了,感觉可能也不是什么bug,没准就是故意藏起来了,毕竟数据并不是很合适公开,尤其是安卓,最后大家发现自己的量都曝光在了GP商店,大家会有点怀疑自己的预算分配,所以索性不给大家看了。
那么现在大家想看Google曝光所在的位置怎么看?
我给大家截2个图:对照这个去找就能看到下自己的广告曝光位置,不过你可能会发现,现在叫法是”Google拥有和运营“了,这个我猜测里面绝大部分还是GP商店,再加上Youtube之类,下面展示的才是inapp的display位置。我以往没注意过这个位置是不是一直就可以查看,但是我以往一般是看”展示/视频广告“下面的”系统推荐的展示位置“下面数据。





2,近期明显感觉到Google UAC的审核比以往更加严格,每天扫数据发现以往可能偶尔出现一些黄色警告违规的,现在遇到差不多类似问题可能直接给红色违规。但是目前还没遇到前面Google计划三振出局的情况,忘记具体会什么时候执行了,但是我感觉似乎是越来越严格,审核申诉也比以前严格了一些,希望这是我的错觉。

3,热门无比的海外户,我预感可能在未来一段时间终结,当然不可能100%终结,除非Google直接不做这两个地区的生意,但是从这次阿根廷户的表现来看,可能未来除了惩罚代理公司之外,可能对那些”手续“不完整的客户也会有一些限制措施。
从目前已知的一些信息看,本次的限制会包含了使用了某家代理账户的一些产品,并且连带把这些账户关联的mcc 个人户等都一起做了曝光限制,包含使用国内广告户也都被限制了曝光。
接下来 Google 也许会类似FB一样限制对应地区的开户政策,比如要求提交营业执照,验证客户身份(目前就已经有验证账户的措施),还可能会针对对应地区的代理商做出明确限制,被发现后可能会限制credit line等等,但是这些肯定也拦不住这么大的利益差,总有聪明的客户或者中间商想到解决办法。
另外估计是受到海外户的影响(也证明Google估计终于重视起来这个事情),目前申请直付的难度陡增,在某些地区申请资料提交上去基本已经不再被批了。

Facebook:
1,近期投放下来,从数据表现观察最直观的一个感受,Facebook的预算调整,没有以前那么”灵敏“了,尤其是特别打点靠后的AEO广告(也包含完成比例比较低的event),从以往观察到的数据一般情况下,广告在修改预算后,会直接从改后的预算再重新算进度,根据新的预算调整后面的曝光速度。  比如你原本400的预算,系统原本是按照人群时间分布的速度给你分配曝光,但是你调整到800后,他会把后面时间再按照剩余的预算(800减已消耗,比如300,剩下的500)做剩余的曝光计算。如果修改是在中午,可能会让你当天实际消耗达到600甚至650附近,但是从最近的速度观察到,曝光也许顶多能到500 或者甚至450附近,即便是多次修改预算,也一定是按照最初的400在后面增加的预算上再多曝光一点。

猜测facebook有调整曝光速度这部分,极大概率也是因为IOS 14之后的一些算法调整,降低自己的模型”灵敏度“,也许是可以更有利于针对缺少设备信息,以及用户信息后的模型学习。

2,大规模的个人户被封,Page被封问题,其实从去年的时候这个问题就一直出现,感觉可能是4-5月份的时候达到了巅峰,但是在5-6月期间明显好转了一段时间...然而在这段时间明显又是加重了,直接看群里面哀嚎一片就能感觉到到。

被封的主要原因其实和去年开始就一样”社群违规“。
其实这个的本质原因是 大家的广告不再单纯是广告审核了,变成广告审核+社群审核。并且这属于两个不同的团队,并且社群审核大概率还不是外包....
社群的审核标准和广告不同,更多是要”真实宣传,不可以夸大,不可以虚假“,有人整理了详细的政策说明,以及注意事项,我会放到星球上让大家可以下载。

注意:每个广告在facebook都会生成一个post,这个post其实原来是不会出现在社群信息流的,但是从去年底,审核就变成了社群来审核这个post,广告团队审核广告政策,大家做到两边都合规才安全,广告团队审核让大家死广告账户和关闭个人户的广告权限,社群审核一般就死page,以及直接个人户被封(彻底的那种)。


Tiktok :
中间差不多间隔了大半年没关注TT, 最近重新投了一下,发现其实变化不大,好在我们不需要人工上传广告,不然批量操作的一些功能还是能继续让大家头疼。
但是还是有一些有改善的地方:
1,CBO+LC比以往稍微成熟了一些,之前投的时候真的除了神素材跑个两天就挂,其他大概率跪。现在好像好点,只要控制的好,普通点的广告也能勉强跑出来一些。
2,AEO的数据比早期准了点,我印象中最早跑AEO,数据回传一塌糊涂,经常延迟很多,不确定是不是当初我们对接的不对,但是目前这个问题好了,AEO的投放也还好没有以前那么坑爹了。
还有一些小的变化,但是觉得对整体影响不是特别明显。毕竟整体这个平台还是素材优先的渠道,所以还是可以素材弥补技术不足之类。

坑的地方:
1,出价的坑,比如你出1块钱,他可能真给你在冷启动阶段跑出来2-3,还坚持要把你的预算都花掉,按说其实手动出价的话,跑不出来就强来,省点钱的。这个之前就有,现在还有,觉得是可以考虑解决的。
2,预算的坑,这个也是我自己的操作习惯的坑,我一直特别喜欢用预算去控制单价,单价OK的增加预算,单价不OK的控制低预算,想用压低预算的方法打压价格,这招在facebook上是可行的,但是发现在Tiktok上真的走不通。
3,Pangle的坑,Pangle这一年多的发展真的非常快,接了一大堆乱七八糟的流量进去,RO的进步也很明显,但是坑就坑在他发展太快了,质量控制真的太糟糕了点,运气不好的时候不跑RO的时候留存能给你干到底,不跑AEO给一些困难点的产品跑可以给跑出来0 Event转化,虽然已经做好了Pangle数据比较糟糕的准备,但是不对应优化留存或者AEO,数据真的能让你意想不到。
这块可能两个方向的优化都需要加强:技术上虽然是一些杂七杂八的量,但是能做到精准推送,也许不会让后续数据差到这么严重,另外就是流量源,做大了之后其实是可以适当控制,类似网赚产品的,或者一些激励视频太过分的可以约束一下Publisher之类。
4,Spark ads,产品是个好产品,但是真不照顾穷人,也不够简便,找网红的经济成本和时间成本如果能再降低,可能能让大家更多在广告花钱,这个平台可能需要想办法提供更多”方便“,用最低的成本,最省时间的方法能覆盖到一大批性价比的网红。

投Tiktok这段时间摸索的方法,还是可以总结成”大力出奇迹“,大量好的创意,不断创建广告计划,耐心点优化出价和预算,最终还是可以靠勤奋+创意搞到不少量。哪怕创意素材不够,把好的重新创建发布...效果都挺好。

其实...还有Kwai,twitter等,以及Unity...后面有空再总结。
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