出海10年，高阶玩家进入第三阶段

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2022-08-10 23:25:57

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2022 年 7 月出海移动应用（非游戏）收入、下载、投放 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 7 月份出海应用的总体表现：

. 字节跳动【Lemon8】空降下载榜第 10；

. 美柚【MeetYou】加入投放战争，强势登榜；

. 腾讯、爱奇艺海外长视频大战仍在继续。‍

收入 TOP20

首先我们来看 7 月出海移动应用的收入榜单：

App Store 方面产品的排名波动较小，7 月新上榜的 2 款产品也曾在前几个月登上过榜单。排名第 20 的陌生人社交应用【uDates】在 7 月重回榜单，该产品主打网络匹配交友，依靠用户订阅进行营收。【uDates】在 7 月适当加大素材投放量的情况下，成功让产品营收得到提升，7 月营收环比增长 16.7%。

Google Play 端产品排名变动则相对较大，莱熙科技旗下 2 款视频聊天应用均有不同程度的排名提升，其中【LivU】相比 6 月排名上升 2 名，排在第 8；【Tumile】攀升了 6 个名次，排在榜单第 11。

除此之外，国内 2 款在线视频媒体平台也均在 7 月做到了名次攀升。腾讯旗下【WeTV】7 月收入增长超过 55%，排名上升 4 名；爱奇艺的【IQIYI】则是以近百万美元的收入登上榜单第 17 名。

由于目标市场略有差异，【WeTV】7 月主推的电视剧为印尼同人小说改编的言情剧《My Lecturer My Husband S2》，【IQIYI】主推的电视剧为泰国爱情剧《Check Out》（恋恋北极星），除此之外，两款产品的热门投放素材中还都推荐了由吴磊和赵露思主演的《星汉灿烂》。

综合来看，7 月登上收入榜的头部出海应用（非游戏）仍以娱乐和社交应用为主，将国内成熟的产品模式套用在海外，其创收能力依然强劲。

下载 TOP20

接下来我们看看下载榜单：

字节跳动旗下社区种草平台【Lemon8】强势登榜，该产品最早专注于日本市场，在产品升级后拓展至泰国市场，之后则以印尼等地区为起点，渗透到东南亚各地区。根据抓取到的数据来看，【Lemon8】7 月下载量中约有 56% 来自日本地区，33.8% 来自泰国地区。

7 月下载量上升幅度最大的为茄子科技旗下的跨平台文件传输工具【SHAREit】，该产品 7 月在 Google Play 商店的下载量约为 800 万次，狂涨近 50%。值得一提的是，其在 2021 年推出的轻量版【SHAREit Lite】在 Google Play 商店的下载表现也十分不错，7 月下载量达到 330 万次，环比增长约 65%。

新上榜的产品中，手机清理工具【Smart Cleaner】值得关注。该产品于 2022 年 1 月正式上线，仅用半年多时间便冲上榜单，实力不容小觑。【Smart Cleaner】主要依靠投放获量，7 月投放素材去重后约为 1800 条，环比增长约 200%。

总体来看，7 月下载榜变化不大，除了日常霸榜的娱乐产品外，榜单中工具属性应用占比较高。

投放 TOP20

最后我们来看看投放榜单，7 月 iOS 端的头部投放竞争依然集中在阅读赛道。畅读科技【MoboReader】7 月继续加码，去重后创意数接近 5300 条，环比增长约 51.4%，排名上升 6 位来到 iOS 端第 4。