TikTok上最受欢迎护肤品牌，细数The Ordinary玩转品牌营销的神操作
据外媒报道，今年夏季欧洲遭遇前所未有的高温，以西班牙为例，受高温侵袭，当地消费者在线下实体店购物的热情日渐消退，网购潮随着温度升高。
在这一消费变化的影响下，今年夏天西班牙几乎所有品类的在线销售额都实现了增长，仅7月份的在线销售额就与去年相比增长了 8.6%。
按品类进行具体划分，时尚产品仍是在线销售的主力。统计数据显示，有46.8%的16岁以上的西班牙人表示，他们在这一年中至少在网上购买过一件服装，这使西班牙成为欧洲第四个网购服装最多的国家，超过意大利。
值得注意的是，化学美容用品成为今年西班牙在线市场增长最显著的品类，增长率为 42%。防晒霜、美黑剂、驱虫剂、化妆品等需求显著上升。
此外，护发产品、护肤品、化妆品、指甲油等成为西班牙消费者热门网购产品，与去年夏天相比增长了 16%。
其他两个增长最快的品类是食品和饮料（30.4%）和宠物相关产品（34.9%）。除此之外还有季节性产品，如露台和花园、海滩休闲等有关的产品。
如今各大电商平台面临库存过剩、仓库爆仓的窘境，为结束这一现状，今年各个市场的商品折扣活动较往年大幅增加。但消费者又是否愿意捡这一便宜呢？
据市场研究公司Exprimenet在7月进行的调查显示，在西班牙，有81%的受访者表示会为最近的夏季促销花费不到200欧元，而46%的受访者的预算不超过100欧元。其它预算区间占比有：100-200欧元（35%），200-300欧元（13%），300-500欧元（4%），仅有2%受访者预算超过500欧元。
51%的西班牙消费者表示今年会将与2021年相同的预算用于夏季促销期间的购买，26%的消费者将减少支出，20%的消费者将与上一季相比增加支出。
虽然消费热情看似降低，但仍有81%的西班牙人期待促销活动，70%的消费者愿意在活动期间再进行购买。
在品类趋势上，调查表明43%的消费者会将预算分配给时尚产品和配饰；其他消费内容占比有：电子产品（18%）、家居和配饰（10%）、家电（10%）、运动和健康（9%）、香水和美容（5%）。
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