玲娜贝儿火了！背后是一个卖出3110亿周边的商业帝国

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2021-11-16 15:39:40

卖方通获悉，TikTok逐渐成为家庭手工艺品的温床，钩针编织渔夫帽、巴拉克拉法帽、文胸、露背上衣等都在TikTok十分风靡。目前，#crochet标签在TikTok上的浏览量超过 37亿次，而#knitting的浏览量超过 6.18 亿次。

自新冠爆发以来，人们便找些能让双手繁忙起来的爱好。 2020年8月，TikTok的#HarryStylesCardigan已经有 1780 万次观看，上面是织各种毛衣类型的模板。如今该页面的浏览量已达到7680万次。

今年东京奥运会跳水冠军Tom Daley一边织毛衣一边观看跳水比赛的照片在网上疯传，粉丝纷纷关注他的TikTok账号。除了那件印有英国国旗、奥运五环以及日语“东京”的白色开衫火遍全网外，TikTok账号上其他针织作品也收获了大量的称赞，冠军效应可引起了一大波效仿者踏入针织世界。

与此同时，全球时尚购物平台Lyst上针织产品的需求迎来激增：“针织”和“钩针”的在线搜索量总共增加了 89%。“针织开衫”特别受欢迎，搜索量增加了 41%。与此同时，“钩针编织”的页面浏览量增加了 23%。

卖方通了解到，簇绒在TikTok和Instagram上因那些有艺术气息和无聊的用户又卷土重来。现在那些想拿起一把簇绒枪，在布帆布上打孔，制作出一个类似于他们最喜欢的漫威/迪士尼/吉卜力工作室角色的地毯的视频比比皆是，尤其在情侣中十分流行，可谓是浪漫的代名词。

小编✎ Estella/卖方通

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贝儿帝国卖出背后周边

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