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2021-11-15 23:01:24

又一年双11过去了，哪些品牌让你印象深刻？11月12日，阿里妈妈超级秀可思发布了双11TOP100经营案例。

这100个案例，代表了今年优秀的品牌商们，在阿里妈妈推出“经营力”思路后，他们结合自身品牌特点和当前概念形势下，探索出的来最前沿的概念经验。

在每个亮眼数字的背后，既是品牌的胜利，也是阿里妈妈对于经营力能量的释放。今年阿里妈妈最重要的一件事是帮助解决商家的经营问题，而不仅仅是营销问题，在 m 峰会推出了品牌升级、技术创新、经营力重塑三大计划，助力品牌商家通过数智化经营方法论和工具，通过精准投入，获得确定回报。

我们将从6个角度为大家进行案例的深度解读，看看他们是如何实现“精准投入，确定回报”的。

深度拥抱数智化经营

这些品牌都是经营老手，他们面对更复杂的经营场景需求，这届双11，他们更精准的定义了自己各个阶段、各个场景的目标和需求，通过阿里妈妈万相台精准场景投入、深链经营DEEPLINK人群方法论，他们获得了可喜的增长。

戴森、顾家家居、美的、泡泡玛特、完美日记、小米、FILA等品牌上榜。

精细化人群经营

这些品牌，精准的锁定了自己的细分人群，并有的放矢制定营销策略，实现事半功倍的效果。借助达摩盘和DEEPLINK，细致地解析全域消费人群在每个阶段中的行为表现，实现品牌精细化营销和运营活动，助力品牌商家深度连接目标消费者，实现爆发，同时积累了支撑品牌长远发展的消费者资产。

博洋家纺、卡西欧、马爹利、足力健、OPPO、Vans等品牌上榜。

货品极速打爆

这些品牌从消费者的真实痛点和确切需求出发，洞察趋势品类打造新品，通过万相台的多场景打法，实现了从新品到爆品的货品生命全周期管理，让货品策略落地更加高效，人货匹配更加精准，从而获得生意新增长。

飞鹤、联合利华、内外、欧舒丹、周生生等品牌上榜。

营销新疆域

这些品牌在营销赛道上增长的非常显著，它们不断探索赛道超车的机会，因此营销新场景成为它们关注的焦点。这些品牌商家有的重磅投入阿里妈妈推出的三大超级新场景——超级直播、超级短视频、超级互动城，有的积极实践数智化上新方案，在双11通过拓展营销新疆域，获得了确定性的生意增长。

巴拉巴拉、海蓝之谜、立白、施华蔻、苏泊尔、小鹏汽车、玉泽、安踏等品牌上榜。

新品牌爆发

这些品牌是细分赛道的新锐黑马，它们加速了天猫品类格局的代谢，创造新的增长机会。这个双11，新品牌在平台、行业、营销IP的帮助下，活用新品牌助力资源，灵活制定大促策略，出奇制胜，创造了新的成长里程碑。

奶糖派、柠檬共和国、素肌良品、椰满满、昂跑等品牌上榜。

全域营销

这些品牌在内容和营销效果上都取得了历史性突破，它们既擅长在全网种草，又擅长实现站内转化。阿里妈妈为它们制定了全链路解决方案，将大促势能与品牌势能结合。这些品牌商家综合应用以UniDesk为代表的数智化经营方案，在双11通过全场景、全链路、全渠道布局，实现大促心智击穿以及全链路高效人群扩量，迎来大促爆发。

阿玛尼、博世中国、海尔、蓝月亮、青岛啤酒、苏菲、养生堂、鱼跃等品牌上榜。