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2021-11-13 13:41:47

本周eBay特别举行新闻发布会，高调报道运动鞋品类在eBay平台上正以两位数的速度逆势增长，虽然整个eBay平台销售呈现下滑趋势。一周前，eBay公布第三季度销售额下降10%。

eBay在运动鞋方面到底做得如何？由于eBay为此制定了特殊的政策、收费和服务而受到广泛关注。eBay推出了特别的运动鞋促销活动，对超过100美元的运动鞋不收取任何佣金，并提供运动鞋品质认证服务，以增强买家信心。

去年，eBay临时首席执行官斯科特·申克尔（Scott Schenkel）在一次华尔街会议上提出了零抽佣模式，称“免费不是我们的战略”，但表示卖家正在购买更多促销广告--“因此我们得到了一个收入转化方式。”

eBay也还在其它少数类别进行尝试，包括豪华手表、交易卡和手提包。

但如果你不卖运动鞋（或手表、交易卡、手提包）怎么办？为什么eBay不在所有类别中都给予同样政策？eBay首席执行官杰米·伊安诺内（Jamie Iannone）向华尔街承诺，其战略是可扩展的，但卖家可能会问，这是否属实以及需要多长时间，特别是在最近披露eBay上活跃买家的数量正在下降的情况下。

伊安诺内表示，eBay在第二季度末（2021年6月30日）已将垂直品类策略应用于其全球GMV的10%，并表示有望在年底前将其扩大到全球GMV的20%左右。

eBay首席财务官史蒂夫·普雷斯特（Steve Prist）表示，eBay将把这种创新扩展到更多的类别和国家—正如伊安诺所说的--下一个是汽车零部件和配件。

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