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Google 的搜索结果主要分为两大类：付费搜索和自然搜索。
主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获取流量。而搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量。
SEO的目标是在自然搜索结果中对网站进行排名，或者还可以通过每次点击付费 (PPC)将网站置于搜索结果的付费区域。SEM 是一个广义的术语，包括 SEO和PPC。这意味着 SEO 属于“SEM”的范畴。
Google的算法会分析许多因素：查询关键字、页面的相关性和可用性、内容的质量、位置和配置。在他们的算法中使用了200多个排名信号。也就是说，SEO 可以分为四个主要子类别：页内 SEO、页外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。
页内SEO：围绕目标客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如SEO最佳效果是在标题标签、原描述和网页URL中包含的主要关键字。
页外SEO：是从其他网站获得的流量。但Google也可能使用其他页外的链接来衡量你网站的权限。
技术SEO：不仅可以用来从Google和其他搜索引擎上抓取你网站的所有页面并将其编入索引，而且会加速你页面的加载速度。
用户交互信号：Google可以判断你网站是否适合某些用户的搜索。例如，如果网站跳出率很高，就可能表明网站没有为某些用户提供准确的搜索。如果Google认为网站不适合某些关键字，就有可能降低排名。
SEM是一种使用付费策略来获得搜索引擎可见性的策略，SEM在PPC广告平台（如Google Ads 和Bing Ads），投放广告来吸引目标受众。这种营销策略，涉及到一系列从设置到优化付费广告，再到管理帐户以增加广告转化率。
使用点击付费功能可以对指定关键字投标。当有人搜索该关键字时，你投放广告就会立刻出现在上边，效果还是很显著的。广告的排名与广告付费金额成正比，投的越多广告越会出现在前面。
（另外，Google会根据点击率、着陆页质量和Google广告帐户的总体得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分，则每次点击都会获得相应折扣。）
写出引人注意的文案也是做好PPC的重要组成部分（出色的文案=较高点击率），点击率高就能提高质量分，质量分高也就意味着广告点击费用更少，一环扣一环，所以要思考如何花了钱出好的质量从达到降低成本的效果。反之如果文案一般，点击率少的话质量分就会低，广告费用就会高。
· 提高网站在搜索引擎上的可见性，这两种方法都是通过使用定位和优化关键字来实现网站的可见性。
· 会为网站带来更多相关且高质量的流量。
· 可以帮助你更深入地了解用户喜好。
· 两者都需要研究准确关键字来定位。
· 两者都需要持续监测和调整才能取得投资回报，不断的测试和优化。
两者之间的主要区别之一是速度。
事实上SEO需要更多的时间才能见到效果，特别是新网站而且还没有反向链接，效果会更慢。
（有一项研究分析发现，要想让广告出现在Google 的第一页上，平均需要2年时间。现在排名靠前的网站大多是在三年前发布的效果。但是也并不是说一定要熬2年，如果网站最初的计划符合最佳方案，就可以在几个月内看到效果。）
反之如果将广告投放重点放在PPC上，就可以立刻看到效果，大概时间就是早上投放广告，下午就可以获得流量和转化，（但是投资回报和上述说的是两回事，大家要区分开。）所以钱是花在了刀刃上。
很多人选择会由于控制广告成本去选择“免费网站流量”，确实，当用户在自然搜索中选择你网站的情况下，是免费的。但是SEO并不等于免费广告，这点要注意。
在上文中提到的广告质量分会影响点击率，虽然广告文案、拍摄、精美插图和在页面布置的编码对点击率很重要，但是这并不能表示就能提高排名，如果在广告内容上花费了大量精力的话，那么就不要吝啬PPC，至少它会在短时间内让你见到效果。
所以从时间角度出发，PPC通常比SEO合适。但是这也并不能表示PPC一点缺点都没有，当停止付款时，你的流量将会变为0。但是一旦获得了真实排名，就无须大量资金去维护，所以前期投资比较重要。
综上所述，SEO和PPC各有利弊，大家可以按照需求选择。这就是为什么大多数企业会使用SEO和PPC混合的营销策略。
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