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2021-11-11 18:09:45

“黑五网一”，即黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）这两个购物促销节点的合并统称，也是全球市场全年折扣活动最集中和力度最大的购物促销季。近年来，除了欧美市场，一些新兴市场如拉美、中东在黑五网一消费也在增长。Statista显示，过去两年间，拉美是订单量增长第二大的地区，增长率为19%。同时，巴西在黑五网一的相关搜索，月均58w，排在第一。此外，消费者节日期间在独立站的购买意愿上升，Shopify统计，2020年独立站商家在全球黑色星期五和网络星期一之间的总销售额达到了51亿美元，同比增长了76％，预计今年趋势会进一步上升。

黑五、网一热门趋势

独立站卖家如何备战黑五网一？根据以往数据，可以总结消费者在黑五网一的需求偏好，首先是鞋子和配饰，其次是电子产品，玩具和游戏，礼品卡以及健康与美容。卖家可以根据热销品类，上架相关的产品。同时也可以继续往下寻找利基市场。如Shopify公布的2021热门产品清单中，门垫、家用储物容器、手持设备配件、发型设计工具和配件等都是今年热销的产品。

热门选品分析

2.1 电子产品

每年电子产品的消费支出已经成为越来越多人的习惯，特别是在黑五网一期间。除了手机、电脑外，一些便携、智能的电子设备也受到消费者欢迎。Goods Pi显示，蓝牙耳机、智能手表和手机配件是近期推广力度较大的产品。

近期热推电子产品，来源：Goods Pi

蓝牙耳机，Strategy Analytics新兴终端技术（EDT）团队发布的研究报告预测，去年全球蓝牙耳机的总销量超过3亿部，其中，真无线立体声（TWS）蓝牙耳机的销量增长了近90%，2021年这一趋势将会保持。在AliExpress上也可以看到，TWS耳机是属于畅销产品，其中一款销量更是突破了8w。在推广方面，广告多突出展示产品特征，折扣信息等，如下面热推的，优惠60%，就十分有吸引力。