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2021-11-10 11:46:11

卖方通获悉，近日IAB西班牙研究了从2020年8月到今年9月的零售业数字营销发展情况，其中包括购物网站以及时尚电商的购物APP的使用情况。

在关于“消费者第一个想到的购物APP是什么？”的调查中，32.1%的人首选亚马逊，其次是Shein(8.3%)、MediaMarkt(6.4%)、Vinted(6%)和Zalando(5.4%)。

然而，在IAB西班牙对超过1万名活跃买家的智能手机实时监控中获得的数据显示，全球速卖通APP以74.4%的用户份额位居第一，亚马逊以69.2%的用户份额位居第二。其中，速卖通的大部分用户为千禧一代和Z世代群体，老年人口、X一代和婴儿潮一代则对亚马逊保持着明显的偏好。

前5名中的其他三个位置分别由Wish、eBay和Joom的应用程序占据，其中，Wish对大多数用户来说是一个有吸引力的选择，占有率为28.6%。就eBay和Joom而言，老年人口的接受度也更高，并且与去年相比，它们的使用比例有所下降。

上述关于消费者“第一个想到的购物APP是什么？”的调查中，有三个是时尚电商，这意味着时尚电商和移动购物之间存在紧密联系。

在时尚购物APP中，Shein拥有61.7%的用户份额并且明确面向年轻受众，在时尚购物APP中增长也最快。其次是Vinted，拥有40.1%的用户份额，主要分布在千禧一代及更老一辈中。

另一方面，与Shein不同的是，其余的应用程序在老一辈中找到了大部分目标受众。

从另一个角度来看，尽管Shein对在线生态系统产生了明显的影响，但它作为一个服装品牌在用户心目中的存在并没有那么根深蒂固。

小编✎ 小朱/卖方通

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