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2021-11-09 20:06:55

沃尔玛电商平台，美国访问数据增长放缓，今年第一季度的同比增长仅为23%，而相比去年最后一季度的47%相差甚远。

其实与去年的总体来相比的话，沃尔玛的流量总体还是算上涨的，但是对于众多平台中算是一个放缓的趋势，因为从去年3月份开始，因疫情引发的隔离极大促进了电商的发展，但不可否认的是，网站流量开始减少，今年独立访客量就比去Q4减少23%，不过在这种情况下亚马逊依然还是没有放缓的趋势，在第一季度全球的访问量依然增长了12%还是没有减退的迹象。

转化上升

在目前增长减缓的情况下，让很多卖家出乎意料的是，在这种情况下转化率却还是在提升，整个沃尔玛平台的转化率达到了一个创记录的水准，甚至都已经接近亚马逊平台的转化率了，亚马逊的转化率一般都是保持在7.5%~9.5%，之所以有这样高的转化率，是因为亚马逊在所有产品类目都保持领先地位，是全球最大的电商平台，在电商行业的知名度也是最高的。

在以往沃尔玛的转化率仅仅只有5%，甚至可能还不到，但是令人出乎意料的是，今年第一个季度就已经达到了7.5%的转化率，这已经是史无前例的高，如果硬要做一个比较的话可以说已经和亚马逊的转化率非常的接近了，自疫情发生以来，亚马逊和沃尔玛都获得了强劲增长，尤其是沃尔玛的电商销售额，2020与2019年相比，增长了76%，亚马逊增长了44%，虽然两个平台的销售总额差距很大，沃尔玛线上平台去年的年销售总额是530亿美元，而亚马逊达到了3180亿美元，从这个数据来看沃尔玛不及亚马逊，但是如果按照增长速度来看如果持续保持着，可能真的不出5年沃尔玛就可以完全取代了亚马逊。

沃尔玛的改革

我们不难看出，沃尔玛现在开始正在更具象化，无论是物流还是平台后台这部分，都已经开始形成沃尔玛独有的一种模式了，如果说之前的沃尔玛是在模仿亚马逊，那如今的沃尔玛电商平台也算得上是一枝独秀了。

而我们目前已知沃尔玛的卖家入驻大卖的都有这么几个特性；

1.、自有品牌的商业模式（占比72%），至少有10条活跃产品listing（29%销售100+产品）；

2、三年及以上的电商销售经验（占比60%）；

3、利润率超过15%（占比60%）；

4、销售额超过10万美元（59%）。

这样看到所以沃尔玛平台的买家都是非常的有粘度性，虽然目前卖家的数量非常少的，但是这也恰恰意味着卖家能获得的点击流量会更多，这也是为什么沃尔玛平台的注册会审核的非常严格，其最主要的目的就是要让整个平台的买家具有粘度性，这也是沃尔玛平台从一开始的改革。

据沃尔玛官方称，每个沃尔玛卖家每月约有2.7万名访客，而亚马逊卖家每月仅有2100名访客，换句话说，由于沃尔玛平台还没有那么饱和，沃尔玛卖家每月的访问量是亚马逊卖家的13倍，参照以上的内容大家入驻沃尔玛平台之前，应该就已经可以感觉出自己是否适合这个平台，官方因为本就抱着宁缺毋滥的心态，宁愿把最好的资源给到最有利的卖家，也不想大方范围的去招商。