Mercado Livre推出直播购物平台！首次涉足社交电商！

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2021-11-09 15:42:07

卖方通获悉，据市场研究公司GlobalData数据，2020年英国美妆个护电商市场价值飙升42%，达到19.8亿欧元。电商销售占英国美妆个护市场的14%，使其成为仅次于大卖场和超市的第二大渠道，后者占据30%的市场份额。

然而，2019年至2020年间，由于疫情使线下商店关闭，大卖场和超市的市场份额下降了5.6%。

GlobalData预测，美妆个护电商市场的增长将在2021年至2025年间以4.1%的复合年增长率继续增长，达到24.5亿欧元。

在影响消费者对网购的兴趣上，GlobalData第一季度全球消费者调查的结果显示，66%的消费者表示便利是网购的主要优势；64%的人表示是节省时间；42%的人表示是为了降低价格；41%的人则表示减少社交接触。

当问及哪个电商领域更有助于英国美妆个护品牌发展时，GlobalData高级研究员Nowak表示，随着电商格局的发展，对美容品牌来说，都不能完全依赖于一个渠道，DTC网站和多品牌平台服务于不同的消费群体和喜好。

Nowak指出，多品牌平台对于扩大品牌影响力至关重要，因为这些平台迎合了寻求广泛选择的消费者以及喜欢浏览和尝试新产品的消费者。而DTC对于维持忠实的客户群至关重要，这些网站能够为老客户提供量身定制的产品、促销和个性化服务。

Z世代和千禧一代最有可能在网上购买美妆个护产品，其中22%的人通过DTC品牌网站购买。

GlobalData指出，虽然大卖场和超市在未来一段时间内仍是英国消费者美妆个护购物的第一渠道，其规模是电商市场的两倍以上。这也意味着，电商市场有着巨大的竞争空间。

小编✎ 小朱/卖方通

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