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2021-11-09 06:20:08
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国际市场趋势

近期,欧洲儿童产品研究机构AIJU发布了第31版《儿童玩具市场指南》,其中包括对西班牙644个有0至12岁儿童的家庭进行的研究,分析了后疫情时代的西班牙玩具市场变化。


研究指出,这些受访者家庭中有43%的玩具是在网上购买的。在网购玩具中,90%的购买都集中在亚马逊平台上。


在西班牙玩具消费者类别上,分为四种类型。纯实体购物消费者占27%,其特点是在实体店购买90%以上的儿童玩具;混合网购消费者占34%,其中很大一部分都是在网上购买儿童玩具;混合实体消费者占30%,大多数是在实体店购买;纯在线购物消费者占9%,在网上购买90%以上的玩具产品。


调查显示,西班牙消费者网购最多的玩具是幼儿玩具(60%)、服装和配饰玩具(59%)、科技玩具和电子产品(54%)。在店内购买最多的玩具是软体玩具(87%)、mini车(83%)、户外玩具(82%)和迷你模型/迷你娃娃(80%)。


二手玩具电商市场也在兴起,18%的家庭在这类电商平台或APP中购买过二手玩具。


研究还涵盖了AIJU对西班牙、意大利、法国、英国和德国的3500多名儿童进行的一项调查,该调查主要针对4至12岁儿童的玩具市场。


欧洲儿童的玩具偏好主要分为三种,一种是“小梦想家”,他们往往喜欢玩偶游戏、配件、毛绒动物、工艺品、服装和家庭模拟游戏;第二种是“小实验家”,他们专注于艺术和手工游戏、科学、棋盘、建筑和音乐玩具;第三种是“远程社交小能手”,他们喜欢视频游戏、科技玩具和棋盘游戏。


然而,欧洲的这一总体趋势在不同的国家呈现出明显的差异。因此,在西班牙,小梦想家占多数;在德国,小实验家占多数;而在英国和意大利,社交小能手则占据优势。

根据儿童性格进行细分可以帮助商家更好的了解玩具消费者行为,进而提供更多的个性化服务。


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