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2021-11-08 22:59:21

Yandex是一家俄罗斯互联网企业，旗下的Yandex.ru是目前世界第五大搜寻引擎，在俄罗斯的浏览量最高，而Yandex.ru除了在俄罗斯运营后，还在白俄斯、哈萨克斯坦、乌克兰和土耳其运营，吸引着超过5600万其他国家的用户使用，规模十分之大。

根据Statista数据网预计，电子商务行业于2020-2024年间会有6.9%年收入的增长，市场规模将上升至2024年。2020年，电子商务用户的渗透率已达43.1%，预计2024年会突破48.8%。根据Fastdata极数数据网，俄罗斯拥有1.44亿人口，是欧洲最大的互联网市场，互联网用户达到1.1亿，用户平均每天上网时长达到6个小时。拥有手机打车业务（Yandex Taxi）、手机外卖业务(Yandex EATS, Yandex Chef)和手机点单业务（Yandex Lavka）的Yandex，将会受益于趋升的电商行业。

根据用户数量统计，Yandex搜索是现时最大的俄语搜索引擎，索引了超过100亿个网页，市占率超逾64%。Yandex搜索在俄罗斯国内的主要竞争对手包括Google、Mail.ru和Rambler等。尽管Google、雅虎等搜索巨头都有俄文界面，提供俄语搜索，依旧未能撼动其在俄罗斯的市场地位，Google在俄罗斯的市场份额为21.9%。Yandex也由此与百度、NAVER一同跻身非英语国家的主流搜索引擎行列。

回顾Yandex的发展历史：

第一阶段（1993年~2002年）：

重技术不断推出新业务

Yandex的历史可以追溯至1990年，当时Arcadia公司（后改名为CompTek）最先开发出两种信息搜索系统：国际货物分类器和商品服务分类器。1993年，CompTek创始人开发出Yandex，作为俄语的搜索机制。1997年，该公司正式创立。9月23日，俄罗斯搜索引擎Yandex（俄语意为：语言目录）首次上线。Yandex率先在俄罗斯互联网引入关联广告，并且1998年在 Yandex 刊登了第一个关联广告。

2000年Yandex成为一个独立公司， Ru-Net Holdings（Baring Vostok Capital Partners的附属公司）投资5300万美元。Yandex搜索引擎使用其专有“并行数据阵列”搜索技术，引入了新闻和购物搜索能力，所提供的服务已经扩大到对新闻、地图、商品、本地地址、博客、图片等进行专业化、平行搜索。2002年初，该公司和PayCash集团引入一种数字货币新系统Yandex.Money，为俄罗斯互联网提供通用的在线支付环境。该年底，Yandex推出虚拟购物服务Yandex.Market。

第二阶段（2003年~2005年）：

全面盈利进行业务拓展和地域扩张

2002年底该公司首度实现盈利，2003年开始全面盈利。2004年销售额达1800万美元，较2002年增长10倍；净利润达到700万美元，搜索引擎的广告收入为主要营收来源，占总营收比为75%。2004年该公司主要精力是进行区域化，Yandex.Goroda (Yandex.Cities) 服务吸引到相当一部分合作伙伴。该年度Yandex推出“清理邮箱”业务，使用户邮箱免于受到垃圾邮件和病毒的侵入。Yandex邮箱为用户提供无线存储空间，用户能自行拦截邮箱广告。Yandex拥有拦截垃圾邮件的Spamooborona软件专利权，次年商业化进行销售。

此外，该公司推出Yandex.WiFi，进军无线互联网。同年，Yandex开设了区域项目（ “城市”专栏），有助于吸引全世界的广告合作。Yandex的专家们经常进行巡回讲座。所有的服务都考虑到了使用者的地理位置：可以在区域网站上搜索，“新闻”里提供地方信息，“市场”里首先就提供地区商店的物品。Yandex急剧增加的网络服务使用者人数使“Yandex. WiFi”成为通向俄罗斯免费无线通道的最大网站。

2005年该公司陆续推出新的业务包括Yandex.Addresses,Yandex.Afisha,Yandex.Lenta和Yandex Personal search；此外，原有业务也不断进行拓展升级和地域扩张。

第三阶段（2006年至今）：

树立巨头地位加大收购步伐

2006年底，据FOM数据统计，1/5俄罗斯人使用过Yandex服务，2007年初每日访问量达到500万，树立起俄罗斯及周边俄语国家搜索引擎巨头地位。随着地位的确立，该公司逐渐加入收购力度。2008年9月该公司收购俄道路交通监控机构Yandex.Probki LLC (前称为“Smilink LLC”)；2009年1月，收购领先的展示广告代理商Awaps LLC ("Awaps")。

2010年5月，俄罗斯本土搜索引擎Yandex推出新服务，可准许用户对拉丁语系的外文网站进行搜索；7月，收购电子地图服务企业GIS Technology LLC；9月推出了Yandex音乐服务，并将其音乐目录从58,000个表演者扩展到了800,000首曲目。2010年底收购俄一科技创业公司WebVisor，看中其WebVisor研发团队的网民活动分析技术。

2011年初，收购俄一家创业企业Loginza，后者主要是帮助开发者将Facebook、Twitter和OpenID的登录服务整合到自己的网站中。从收购历史看，该公司侧重于提升自己的原有技术或者进行业务整合。5月，Yandex在美国纳斯达克证券交易所上市，市值上涨至130亿美元，并在上市后积极收购跟电商有关的公司及发展无人车等高科技业务。2014年，Yandex收购了汽车在线市场和分类广告网站Auto.ru。

2017年8月， Yandex和俄罗斯联邦储蓄银行Sberbank 宣布合作，以推动电商业务发展。11月24日，Uber和Yandex同意合并他们在俄罗斯的打车业务。Uber将对合资公司投入2.25亿美元，占股36.6%，Yandex将投资1亿美元，占股59.3%，而余下4.1%由员工持有。同年12月收购了食品配送服务Foodfox。

2018年2月7日，Uber和Yandex NV合并了在俄罗斯，哈萨克斯坦，阿塞拜疆，亚美尼亚，白俄罗斯和乔治亚州的业务。同年5月，Sberbank和Yandex完成了合资协议，以开发B2C电子商务生态系统。同年10月，Yandex收购了拥有手机超市点单送货业务的交易汇总服务商Edadil。

Yandex的核心竞争力可以归纳为以下三点：

技术：

Yandex非常重视自主搜索等技术的研发，公司的发展和技术研发密不可分。

本土化：

该公司自比为中国的百度、韩国的Naver，基于俄语语言基础重视为俄语用户提供包括搜索在内的全方位服务，2010年来自俄罗斯的收入占其总收入的98%。

文化：

该公司在俄罗斯成立数据研究中心，培养技术人才，公司和整个俄罗斯尊重技术文化。

Yandex营收模式：主要来自于广告收入

该公司营收主要来自于广告收入，广告收入包括来自于搜索主页Yandex以及Yandex广告联盟网站的文本广告（Text-based advertising）和展示广告（Display advertising）的收入。

文本广告

文本广告一般出现在用户搜索结果的页面上或者基于网页内容或反映用户行为的网页上。文本广告是通过匹配关键词来有目标的向用户投放，这些关键词是由广告主根据用户搜索请求、用户浏览的网页内容和这用户的行为或者特征来选择。文本广告是用来宣传具体产品或者服务，按效果付费，也就是说只有当用户点击广告或者在某些情况之下，当用户完成购买或者注册称网站的成员时，广告主才付费。2005年至2010年期间，文本广告市场规模为俄罗斯增长最快的在线广告媒体，这五年的年复合增长率为67.2%，增长速度远远快于展示广告。