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卖家:您自己控股真的好么?

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2021-11-08 13:15:47
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随着亚马逊全球开店项目在中国的爆发,中国第三方海外仓市场迎来了难得的发展契机。作为中国首家百万级海外仓,纵腾集团旗下谷仓海外仓的成长壮大,是中国整个海外仓产业爆发式增长的缩影和例证,从谷仓的发展历程,我们得以窥见海外仓产业在中国的发展脉络。 


本期晓生专访栏目,来到中国首家仓储面积跨越百万级的海外仓企业谷仓海外仓,与谷仓副总经理陈凯斌先生展开深度对话,一同揭秘谷仓海外仓稳步崛起背后的精彩故事!



1

海外仓的崛起:不只是契机


2014年10月,还是大卖家的纵腾,第一次外派高管团队奔赴美国实地考察。当时,纵腾高管团队就察觉到,海外仓是一个非常好的商业机会,而且在库内管理、成本、尾程价格等方面,纵腾都具备优势。


回国之后,纵腾集团马上组建了专门的海外仓团队,以项目的方式开始了海外仓建设。


同年,亚马逊平台在中国开始爆发。区别于eBay等平台,亚马逊采用的FBA自带仓储的物流模式,给中国电商物流行业的生态和格局带来了重大变化。


自带海外仓的卖家,在海外仓储层面的物流优势变得不再明显,而且卖家自建海外仓,在资金、团队、经营等方面都需要承担较大压力,在多方因素的影响下,第三方海外仓迎来了发展契机。


当时,海外仓货物主要以小件商品为主,国内卖家也鲜少有备货到海外的概念,大多采用直发模式,商品克重严重影响物流成本,也影响着卖家的选品策略。


随着FBA仓配模式的推广,纵腾团队敏锐的意识到,海外仓模式在以空间换时间、提升订单客单重等方面具有极强的优势。


(图片来源于谷仓


综合之下,纵腾集团开始转型物流服务商,旗下的谷仓海外仓更是走上迅速崛起之路。2015年,相继开放美东仓库、美西仓库。2016年,开放英国仓库。


2017年-2018年,陆续开放了法国、捷克、澳大利亚、德国、意大利、西班牙等仓库,并在美国、英国不断扩仓。短短几年时间,谷仓以迅猛发展的势头,在中国跨境物流市场崭露头角。


(图片来源于谷仓


随着业务的快速增长、团队的快速发展,很多内部管理问题显现出来。为保持可持续发展,谷仓将目光转向了自身内功的修炼。


2019年,调整定位,优化组织架构,先后成立仓储运营部、渠道运营部、市场部,随后引入国内仓储物流公司高管,真正将谷仓作为品牌去运营。随后,谷仓的业绩再次翻番。



2

跌宕起伏下的市场布局:不限于预判


2020年新冠疫情爆发以来,整个行业经历了一轮又一轮的过山车行情。


回顾国内疫情刚开始爆发时,国内工厂无法复工复产,海外库存不足,卖家担忧缺货。接着海外疫情开始爆发,海外复工复产、尾程物流受到严重影响。


同时,疫情导致海外消费者恐慌性消费,无论是之前积压滞销的货物,还是新入仓的货物,很快都被抢购一空,海外仓库容使用率达到历史最低。


后来,随着订单量的迅速暴涨,仓库产能开始出现问题,订单大量积压;随后,物流服务商也出现产能不足,开始限制订单量,以应对货量的猛增。


(图片来源于谷仓


当时,谷仓从产能角度,制定了一系列应急方案,总结下来,依然启发良多:

1. 快速制定薪资补贴方案,加大招聘力度,甚至海外暂时停业的餐厅服务人员也被纳入招聘用工范围。


2. 快速开发区域性的渠道,包括一些外部渠道和运力。借此,对渠道的运营思路也有了新的调整,不再局限于单一账号的运营。


3. 开发了分单功能,根据服务商的产能,结合客户的历史发货数据,给不同客户配置不同的可发单量。


“这个做法虽是迫不得已之举,但在当时也是最优选择。我们做过电商,深知账号对卖家的重要性,如果不采取这样的措施,所有客户的账号都会出问题,这对卖家来说才是最大的灾难。同时,这也使我们对仓的智能化运营下定了更大的决心。”陈凯斌表示。


2021年疫情持续反复、塞港等事件频发、封号税改等政策动荡,伴随着全球供应链的紊乱、成本的上升,多方因素交织下,海外市场变得更加难以把握。


面对动荡的大环境,谷仓的策略是,立足于供给端,提前预判市场并进行布局,争取每一步都走得更早更稳。


例如,提前一年制定好扩仓计划、团队招聘计划等,包括仓源的提前储备、建仓的环节管控、填仓的计划管控等,这些关键环节都需要提前规划清晰。


在2021年跨境电商增速比预期有所放缓的大背景下,谷仓海外仓销售额增长率依然超过了50%,总面积已突破100万平方米。


(图片来源于谷仓



3

未来海外仓:不止于颠覆


某种程度上,今年的供应链紊乱在短时期内促进了跨境物流的变革,如资本、政策加注物流行业、船公司拓建新船、码头港口翻新扩建等。在这轮浪潮中,海外仓也在不断升级优化。


未来海外仓的发展方向:


1. 专业化仓储及全链条服务


例如,根据产品的不同属性成立专业仓库,包括品类仓、大货仓、小货仓、贵重物品仓、专属的电池仓等。


服务场景的多元化要求海外仓企业不能局限于一件代发等单一业务,还要往头程、退件、FBA转运、定制化等综合服务方向发展;除了常规仓配服务,还要为卖家提供更多业务层面的服务和支持。


(图片来源于谷仓


今年,谷仓在FBA物流产品、退件服务、包材服务、头程服务、尾程G2G渠道等方面,都进行了升级。


同时,在官网上开通了客户投诉通道,并制定了第三季度中后台部门走出去计划,这一方面使客户有更好的服务体验;另一方面,也使企业中后台及中高层团队更清晰地把握客户的关注点,更好地了解客户的真实需求,以提供更贴心全面的服务。


2. 持续向自动化、智能化方向发展,未来海外仓必将进入自动化及高度数字化的时代。


相对于国内大型物流公司的智能化仓储,以及一些海外专业仓,中国跨境电商的海外仓智能化目前仍处于起步阶段。


随着智能化、自动化设备在物流行业得到越来越广泛的应用,谷仓已朝着智能化物流迈出了坚定的一步,美东和英国的两个AMR仓正在紧锣密鼓的实施上线中。


AMR采用自动导航、视觉识别、调度算法等物流科技,使得作业模式发生颠覆性变化。例如:在AMR入库和出库过程中,AMR的调度,均需WCS系统或RCS系统的调度算法来进行。


此外,AMR还可以通过导航路线规划、视觉识别、二维码定位等技术手段,实现商品在系统地址、货架地址、储位地址三维一体的定位。相对于传统的物流系统模式,AMR系统的集成程度更加复杂,更具有挑战性。


(图片来源于谷仓


今年10月中旬的广交会上,李克强总理走进了纵腾集团展位,与谷仓的英国海外仓员工进行了视频对话,参观了当地智能海外仓建设和库内运营的实况。


未来海外仓将通过智能化物流设备的投入,运用物流科技力量改变传统的、冷冰冰的人员密集型拣选模式,从“人到货”模式转变成“货到人、订单到人”模式,释放物流对人力的高度依赖,从而解决海外人员招聘难、仓库运营无法快速复制等问题,提升客户订单出库的效率与质量,更好的赋能中国制造出海。





总结


近年来,海外仓业务受到业内高度关注,受益于平台卖家的需求、国家政策的支持,海外仓未来的市场需求将持续呈现上升态势。但旺盛的需求,并不意味着好的入局时机。除了海外仓本身的重资产投入、高难度的海外经营管理以外,还有三个原因:


第一,2020年全球电商市场的爆发,导致卖家和跨境物流服务商的数量暴增,资本也纷纷入场,市场竞争变得更加激烈。


第二,海外的人力、仓租、尾程资源、货架物料等目前都处于高点。


第三,海外电商市场的动荡与不确定性因素繁多,对于新手来说,风险极大。


2020年,行业的高速增长,搅乱了市场的节奏,迷惑了绝大多数人。2021年,跨境人举步维艰,但疫情终将趋于常态,市场也将趋于平稳。无论是服务商还是卖家,都需要关注自身的问题,反求诸己。


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