2021年九月底，TikTok在自家官网上发文，表示TikTok将要带领大家进入一个营销新时代。
TikTok强调品牌推广已经成为TikTok各项活动中不可或缺的一部分，为了表示平台对各企业的支持。这是一个商业化功能拓展，用于加强社区联系，帮助品牌和营销人员高效地链接全球范围内的达人和潜在受众。TikTok World的主要功能是为品牌推广或常规商业活动提供解决方案，以适应不同规模的品牌发展业务。TikTok全球商业计划总裁Blake Chandlee说道：“我们一次次地见证了品牌在TikTok社区体验构建中发挥的重要作用，也深刻体会到用户想要与品牌互动的热切需求。所以，无论是什么规模的企业入驻TikTok，我们都会帮助他们与社区建立联系，帮助他们推销产品和打造品牌，使其拥有在其他平台无可比拟的优势。”接下来，SocialBook就来分析一下TikTok World的功能亮点：本次推出的TikTok world并不只是某一个单一功能的推出或者升级，而是包含了一整套完整的服务方案。以构建一个生态系统为目的，使得品牌和创作者之间能够更快速和高效地协作。TikTok Creator Marketplace最重要的新功能就是TikTok创作者市场，这是一个自助服务通道，通过这个创作者市场，品牌能够很轻松地找到感兴趣的各种创作者。TikTok Creator Marketplace API通过人才市场的API接口，专业的营销人员或机构能够访问TikTok人才市场的第一方数据，为品牌提供白手套服务，从而帮助品牌管理TikTok上的营销流程。Open Application Campaigns品牌可以在TikTok人才市场上发布营销启事并开放申请，如果有感兴趣的创作者就可以自行申请参与。这个工具可以自动帮创作者标记推广视频和披露商业广告信息，这样他们就不需要在视频中特意地披露广告信息。品牌可以创建一个个性化即时页，该页面的内容会在访问者点进主页的前几秒钟内快速播放，访问者可以通过滑动查看不同的内容，深入了解品牌信息。TikTok world除了有通讯连接功能之外，还推出了一些量化工具，能帮助品牌方更轻松地购买广告，衡量广告效果和进行广告数据跟踪。该功能主要用于帮助品牌更好地开展和预测营销活动的效果。TikTok通过用户调查来测量用户对广告的心理感受，为了确保数据的可信度和有效度，TikTok还专门与Kantar和Nielsen合作进行了品牌提升研究，以帮助品牌们更好学习品牌提升技巧。在营销活动中，“广告可见度”是一个重要指标，主要用于衡量广告是否能被受众看到。为了给品牌和运营人员提供更好的广告体验，TikTok借助DoubleVerify和MOAT等广告数据公司的力量，专门针对无效流量和广告可见度进行分析，为运营人员们提供行业洞察。Brand Safety and Suitability Tools同时，TikTok通过与Integral Ad Science (IAS)、OpenSlate和Zefr等公司合作，通过优化算法使品牌广告的导向更为精准，直击目标用户。使用TikTok的广告资源筛选功能，品牌能够更好地控制广告投放位置和广告分类。随着TikTok的不断发展壮大，TikTok也承载了越来越多的商业功能。现今的TikTok就正在引领一场颠覆行业的零售营销运动，有越来越多的人参与其中，在TikTok上分享和测评产品并把这些产品推广给更多有需要的人。所以TikTok顺势而为，还推出了TikTok Shopping，主打购物功能。与TikTok World一样，TikTok Shopping也包括了一整套功能系统和各种实用小工具。使用直接整合功能，商家可以直接对产品生产、运输到购买完成的所有流程进行管理。对于那些喜欢与第三方商务合作的品牌，平台为他们链接了Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop等不同平台的服务，Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE也很快可以上线。品牌方可以直接在视频中展示一个或多个产品，用户则可以直接通过产品链接进入到产品详情页。品牌可以在信息流广告中插入自定义的、可滑动的产品介绍。TikTok能在短时间成长得如此迅速，不仅因为它能够满足人们的娱乐需求，也因为他们真正做到了替用户考量。它不仅关注普通用户的利益，也充分考虑到了运营人员的需求。现在的TikTok不仅是一个用于娱乐休闲的App，随着越来越多商业功能的拓展，TikTok也逐渐影响着我们的消费认知和购物习惯。这些营销新功能的上线向品牌和运营人员传递出了一个积极的信号，TikTok正在逐步变得更加开放，品牌和运营人员也将会获得平台更多的支持，更顺利地开展营销工作。
