2021的黑五圣诞，法国乐天节奏带得这么狠，卖家们可要跟上了
经过了遍地是黄金的早期发展阶段后，跨境电商的竞争开始有白热化的趋势，很多以前没有的问题开始显现：大规模铺产品成本太高，广告转化效果难达预期，人越来越难招工资也渐长……
在这样的环境下，如何活久且活好是所有卖家每天都在思考的问题，不过活久和活好的前提是“活着”，而“活着”的大前提则是合规——因为，卖家一旦触发"合规"红线，轻则伤筋动骨，重则让多年的经营积累全部付之东流。
几个月前亚马逊的大规模封店潮，让很多卖家开始第一次真正重视合规的问题，不过这只是业务层面的合规，摆在卖家面前的还有另外一个层面的合规——财务合规，一直没有得到真正重视。
但事实上，财务合规在一定程度上给卖家带来的影响更大、更久，甚至会使卖家面临“刑事”风险。
财务不合规或“大件事” 还是要从“群店”模式说起。 跨境电商绝大多数卖家为了使店铺符合平台运营规则、规避封店风险，都使用设立多家“店铺公司”的群店经营模式。 "店铺公司"通常为一个自然人单独持股的有限公司（个独企业），并不实际经营，也几乎没有真实的财务流转数据。 在平台上销售的货款通过国际结算系统直接回流到卖家的个人账户，卖家再继续用个人账户支付商品、物流、运营等费用。这种形式下，银行卡户主个人承担的责任和风险极大，因为这种通过个人账户收取营业款项的办法，客观上已经构成了偷税漏税事实，一旦被税局查出，不但要补税、缴滞纳金和罚款，极端情况下可能还会涉及刑事责任。 《刑法》第201条规定：纳税人采取欺骗、隐瞒手段进行虚假纳税申报或者不申报，逃避缴纳税款数额较大并且占应纳税额10%以上的，处3年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大并且占应纳税额30%以上的，处3年以上7年以下有期徒刑，并处罚金。 逃避缴纳税款，涉嫌下列情形之一的，应予立案追诉（立案标准）： （一）纳税人采取欺骗、隐瞒手段进行虚假纳税申报或者不申报，逃避缴纳税款，数额在五万元以上并且占各税种应纳税总额百分之十以上，经税务机关依法下达追缴通知后，不补缴应纳税款、不缴纳滞纳金或者不接受行政处罚的； （二）纳税人五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚，又逃避缴纳税款，数额在五万元以上并且占各税种应纳税总额百分之十以上的； （三）扣缴义务人采取欺骗、隐瞒手段，不缴或者少缴已扣、已收税款，数额在五万元以上的。 此外，一部分跨境电商企业，通过个独企业核定征收政策解决税务问题，然而却忽略了个独企业“投资人要以其个人财产对企业债务承担无限责任”的风险。也就是说，当投资人申报登记的出资不足以清偿企业所负债务时，投资人就必须以其个人财产甚至是家庭财产来清偿债务。 所以，在这种模式下，股东的个人风险被无限放大。如果还存在股权代持的情况，代持人更要注意，因为一旦出现问题代持人将首当其冲，承担全部股东的风险。这其实是对于代持人“不公平“的，不解决这个问题也会给股东关系带来隐患。 跨境电商的财务问题相当专业，难以找到合适的人做，同时很多卖家认为合规后也将带来成本的增加，所以，很多卖家即使意识到需要做到财务合规，但也一直无法着手解决。但是，长期财务不合规相当于给卖家埋了个“巨雷”，所以这一问题还是要尽早解决。 目前，国内电商和网红直播已经是税局追查重点，近期，税局接连通报了对网红直播的税收追缴情况。对跨境电商的政策则是“开正道堵偏门“，即在大力支持跨境电商发展的同时，也逐渐在完善相关政策，所以目前企业进行财务合规的成本其实并不高，关键在于科学应用。 财务合规“有着数” 财务合规除了能规避上述风险，还有一些显而易见的好处。 主要包括 1.“店铺企业”越开越多之后，如果每个企业都进行独立财务核算，将大大增加核算的人力成本和时间成本，通过合理的规划后可减轻财务核算成本； 2.多品类经营的情况下，可将综合成本在各品类的产品上进行合理分配，从而核算出各产品的真实利润水平，为优化“选品”提供依据，提高利润水平； 3.对企业的现金流转进行全面监控和评估，有利于合理利用资金、提前安排经营资金，提高资金使用效率； 4.对于有计划引入投资人或者期望未来走向资本市场的企业，完成合规转型、提炼商业模式，并以财务模型加以呈现，能使企业随时满足资本交易状态； 5.财务合规还能在股东利益分配、股权激励、团队业绩考核、职能分工、资源配置等方面都发挥作用，为卖家的公司化、精细化、品牌化运营提供帮助。 跨境电商融合了互联网、国际物流、生产制造等多行业特征，涉及汇率、货币、结算工具，远期风险因素波动大，国内外监管政策更新快。这些都给跨境电商的财务合规带来难度，仅靠常规招聘的财务人员，难以实现合规目标。
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