家用需求激增，这一行业“智能科技型”产品迎来爆发周期！

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2021-11-02 19:08:51

引言

11月1日，潮玩市场行业龙头泡泡玛特披露了第三季度最新业务状况，这是泡泡玛特自去年上市以来首次披露季度数据。公告显示，2021年第三季度泡泡玛特整体零售收入同比增长75%-80%，按此估算其收入约12.71亿-13.07亿元，接近2019全年收入16.83亿元，与2021上半年17.7亿元的营收也相距不远。

▌线下布局持续深入

疫情影响之下，泡泡玛特第三季度收入依然保持了高速增长，线上线下持续发力，面向年轻人的潮玩生意，依然有广阔的发展前景。

第三季度，泡泡玛特业绩延续了上半年的强劲增长势头，各渠道（包括零售店、机器人商店、抽盒机、电商、批发及其他五个渠道）收益（未经审核）表现及与2020年第三季度对比，表现均相当优异。

其中零售店收入同比增长40%-45%；机器人商店收入增长20%-25%；泡泡玛特抽盒机收入同比增长130%-135%；电商平台收入同比增长125%-130%（其中天猫旗舰店增长75%-80%，京东旗舰店增长270%-275%）；批发及其他渠道收入同比增长125%-130%。

泡泡玛特的线下布局持续深入。公告披露，截至2021年9月30日，泡泡玛特在中国大陆新开35家线下门店，门店数量从2021年6月30日的215家增至2021年9月30日的250家。报告期内，泡泡玛特新开机器人商店210家，机器人商店数量从2021年6月30日的1477家增至2021年9月30日的1687家。

▌潮玩线上展同样火爆

泡泡玛特本季度的展会渠道数字没有单列，或许是由于原定8月在北京举行的泡泡玛特潮流玩具展（PTS）临时取消，影响了该渠道的收入。

潮玩展是泡泡玛特持续发展的重要平台。资料显示，泡泡玛特2019年北京国际潮玩展吸引超过270名艺术家、超过200个潮流玩具品牌，参观人次超过10万名。

但潮玩线上展也取得了成功。2021年8月14日，泡泡玛特首届国际潮流玩具线上展在视频号以直播方式开启，为期3天的线上展在线观看人次超130万，累计成交额达2520万元，累计支付用户数达到5万，直播用户平均停留时长达到了10分钟。分析认为，如今私域流量正在发挥越来越大的商业价值，运营好私域流量可以为企业带来巨大的发展潜力。

值得注意的是，泡泡玛特私域流量运营方面颇具亮点。报告期内泡泡玛特抽盒机收入同比增长130%-135%，持续保持高速增长，增速甚至超过了上半年。2021年上半年抽盒机实现了3.25亿元收入，同比增长101%。数据显示，泡泡玛特抽盒机小程序GMV 在整个商家微信小程序排名中处于头部位置，在潮玩领域排名第一。

▌盲盒仅是营销方式而已？

在很多人眼中，泡泡玛特几乎就是盲盒的代名词。伴随越来越多的玩家入局，盲盒市场逐渐出现“疲态”，当盲盒变成了快消品，它带给人们的惊喜感也在削弱。

面对来势汹汹的竞争者，泡泡玛特推出多种措施拓展市场，如推出多元化IP吸引更多受众，严格控制出货量搞“饥饿营销”等，期待迎来又一春。同时，在潮玩产品上，泡泡玛特逐渐向高端化布局。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁在上半年的业绩发布会上曾表示，“MEGA系列将成为我们非常重要的业务。同时，这半年，我们还增加了很多业务的布局，包括乐园业务，也在积极的准备当中。”

据相关消息，近日，泡泡玛特还新增投资企业北京泡泡玛特乐园管理有限公司，注册资本1000万人民币，经营范围含城市公园管理、游乐园、票务代理、演出场所经营、演出经纪、游艺娱乐活动等。

王宁强调道，泡泡玛特从来不是一家盲盒公司，而是基于IP的潮玩公司。盲盒于泡泡玛特仅是简单的锦上添花的营销方式而已。泡泡玛特的核心不是这样一个营销方式，而是IP、团队和潮流文化的整个行业。

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