一夜破产！亚马逊月销200万店铺被封
一年一度的双11即将到来，今年速卖通特设了双11作战指挥室，18个行业分论坛，精细解读行业新变化，分享速卖通全新行业策略、商家策略、履约策略、卖家筹备指南，聚焦速卖通活动节奏与核心资源，助力全球卖家赢战双11。
今天为大家分享安防行业分论坛的行业干货，安防行业运营专家郑平老师，带您解析2021年双11安防行业大促会场及玩法、选品策略、品类趋势、双11招商节奏、核心国家突破、跨境优选仓服务等策略，帮助安防行业商家获取备战资料，熟悉平台活动规则，抢占双11营销先机！
点击↓关注阿里巴巴全球速卖通视频号，直击现场深入了解行业干货！
大促会场及玩法
2021年是安防行业的新开始，平台大数据得出行业买家的关键词是“乐趣”“发现”“性价比”，显然，安防行业的买家乐于挖掘平台内好玩的性价比高的商品。
本次大促会场分为一级会场海景房和二级会场瀑布流，其中行业一级会场将容纳爆品、品牌商品、海外仓X日达商品等优质品类，今年重点新增 “智能家庭安全的Smart Home”楼层。平台将通过投放海外线上线下商业广告的方式，为会场商品获取顶级流量资源。
除此之外，平台也会通过场景会场和短视频导购的方式，帮助卖家更好得展现优质商品。同时，安防行业的特色会场也将根据物流、品牌、实时榜单等分化成不同的区域，建议卖家在预热期和正式期设置好相应的优惠活动，配合平台金币频道、定时秒杀等互动游戏，争取更多的进店人数和成交量。
选品策略
根据平台的用户画像，低功耗/太阳能/无线/超高清的视频监控新品获得大量买家的关注，智能家庭安防DIY系列商品销量暴增，外形设计卡通可爱型的家用摄像头深受买家欢迎，用户场景方面除了家庭防盗以外，针对婴儿监视/ 宠物/老人看护等场景越来越受到追捧。
而智能门锁品类，提醒商家选型上架适合欧美市场的门和锁规格的产品，注意产品的简易安装和物流重量，技术上除了传统指纹识别门锁，人脸识别门锁市场份额逐步提升，可视门铃和猫眼集成到门锁一体化等趋势愈发明显。防盗报警传感器品类，强烈推荐打通与海外主流智能家居平台的兼容性，比如涂鸦tuya、Google、苹果、三星等智能家居平台的互融互通，强调智能家庭安防系统的整体打造，同一个app玩转全屋智能安防产品。此外，基于海外安全局势和疫情趋势，小型家用保险柜、家庭消防、个人全身穿戴防卫、PPE防护用品和家庭装急救套包也是卖家需要重点关注的方向。
品类趋势
速卖通平台安防行业的科技含量一直处于引领其它平台前沿的地位，今年越来越多买家群体将目光放在最新高科技安防用品上。因此，建议卖家补充一些AI智能视觉、高清超高清、全天候夜彩、人形自动追踪、3D人脸识别、活体指纹识别等品类，以便获取更多平台流量资源。
双11招商节奏
今年双11平台入围活动招商和跨店满减招商活动从9月22日持续至10月21日；预热开始于10月28日，正式活动时间为11月11日至12日。建议卖家优先将大型品类运入海外仓，保障此类商品的物流优势。
核心国家突破
针对俄罗斯和欧洲市场，海外仓是卖家扩大销路、降低纠纷率的首选利器；巴西和其余国家，建议入优选仓，参与X日达等包邮活动，平台会提供更多补贴支持；西法向的商品，行业卖家也可以入选双11核心会场，绑定跨境12日达的标签，能有效提高转化率。
跨境优选仓三大权益
参与优选仓的卖家都可以体验到仓发更快、仓储成本更低的优质服务。
时效：21年优选仓持续保障商家在大促的发货体感，西法十日达首日保障，威海仓享韩国五日达，全部仓发订单实现72小时上网；
成本：目前9月份已经落地的补贴包括仓发操作费0.99元/首件，仓发简易订单8.8折（巴西简易包邮折上折）,还有一定的免仓租额度，更多优惠可在速卖通微信公众号查询；
服务：目前西法优选仓推出主动晚必赔服务，并且会对物流原因导致的问题进行免责，还有专属运维等多重保障。
欧盟税改应对措施
税改的实施影响了安防行业近期的销量，为了帮助行业卖家抵消税改带来的负面影响，平台将通过流量推广保障、欧盟买家补贴、金牌服务支持、物流无忧退保障和税改服务解决方案等五大机制维护行业卖家的利益；当然，长久来说，平台建议欧盟向卖家加快本土化进程，提升店铺竞争力。
▽
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
