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卖方通获悉，近日，Emplifi发布了其对2022年第二季度全球数千个品牌的社交媒体支出的分析结果，揭示了当前全球社交媒体营销的现状。
报告显示，与去年同期相比，平均每月广告支出有所增加，平均每月每次点击费用(CPC)略有增加，并且在Facebook和Instagram上的参与度保持稳定。
数据还显示，平均每月点击率(CTR)有所下降，品牌在社交媒体上对客户问题的响应率也略有下降。
品牌正在增加对付费社媒广告的投资
在2022年第一季度显著下降后，品牌的平均每月广告支出在第二季度再次增长18%至4,200美元以上，接近2021年第四季度的年度高点。随着本季度的反弹，平均每月广告支出同比增长19%，这表明品牌正在分配更多预算以通过付费社交来接触受众。
点击率(CTR)持续下降
Emplifi的数据显示，随着时间的推移，平均每月点击率稳步下降，在2022年第一季度跌破1%大关。上一季度的情况类似，点击率下降至0.93%，同比下降11%。尽管出现了这种下降，但品牌仍然可以依靠社交媒体广告来增加价值，因为消费者通过付费社交媒体帖子的参与度保持大致稳定。
平均每次点击费用(CPC)保持稳定
尽管点击率一直在稳步下降，但Emplifi的数据显示，尽管过去几个季度出现了一些波动，但CPC保持相对稳定，2022年第二季度为0.20美元。由于平均每次点击费用在今年早些时候下降后在本季度再次上升，因此这是季度波动还是上升趋势还有待观察。
Instagram继续主导参与度
自2021年第二季度以来稳步下降后，Facebook的平均帖子参与度环比略有增加，达到去年第三季度以来的最高水平。
然而，2022年第二季度的水平仍远低于2021年第二季度，品牌在Facebook上每1,000次展示产生约5.2次互动，同比下降15%。
在行业方面，工业（9.79）和住宿（9.04）行业的品牌在Facebook上的参与率最高，而电子商务（2.80）、零售（3.64）和时尚（3.90）的得分最低。
Instagram的参与度继续显着高于Facebook，2022年第二季度每1,000次展示的互动次数约为32次，与去年的水平一致。饮料(47.37)、酒类(46.83)和软件(45.11)行业的品牌参与度最高，而零售(17.71)、电信(21.58)和电子商务(22.81)的品牌则落后。
TikTok与Instagram
在对2022年1月至2022年6月期间330多个品牌的TikTok和Instagram帐户的分析中，Emplifi的数据显示，就相对发帖频率而言，品牌在Instagram上发帖的频率（68%）高于在TikTok上的发帖频率（32%）。
虽然Instagram的覆盖面和参与度更高，但视频内容在TikTok上的参与度更高。然而，在过去六个月中，这两个平台的参与率都有上升趋势，在2022年6月达到顶峰，证实了用户对参与视频内容的兴趣。
Twitter显示出最高的回复率
Emplifi数据显示，在Facebook和Instagram上回答问题的品牌的平均回复率在2022年第二季度略有下降。在Twitter上，经过小幅波动后，回复率已经恢复到与去年同期相近的水平。
从行业参与度来看，美容、快速消费品、食品和家居生活品牌在社交媒体上对用户问题的响应率相对较高，而汽车品牌在所有三个社交媒体平台上的响应率较低。
在品牌回答问题的时间方面，Instagram和Twitter与上一季度相比略有增加，而Facebook则连续第二个季度下降。
从行业数据来看，一些品牌在Facebook上的响应时间最慢（酒精、美容、快速消费品、家居和生活、服务），而其他品牌在Instagram上的响应时间最快（汽车、电子商务、电子产品、时尚、零售）。
然而，除了一个行业（快速消费品）之外，Twitter通常在接受调查的三个平台中具有最快的响应时间。
小编✎ Ashley/卖方通
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