【Shopee市场周报】虾皮墨西哥站2021年11月第1周市场周报

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2021-11-02 14:57:56

苹果与华为这两家对手公司近几年的竞争越来越激烈，不仅在手机科技方面竞争，其他的领域也经常发生不小的摩擦。

据悉，近日苹果公司异议华为“HUAWEI MATEPOD”商标抄袭“AIRPODS”、“EAPRODS”等商标，但国家知识产权局认为证据不足，缺乏事实依据并准予华为公司“HUAWEI MATEPOD”商标注册。

给出的理由是：华为被异议商标指定使用商品，虽然与苹果引证商标核定使用商品的功能用途、销售渠道、消费对象相近，属于同一种或类似商品，但是双方英文字母构成不同，很明显不会引起混淆，所以苹果指控华为恶意摹仿，抄袭的证据不足，相关异议理由也缺乏事实依据，因此不构成商标侵权。

其实除了华为和苹果公司以外，许多企业都会面临知识产权上的纠纷。这也足以证明行业内部关于知识产权的竞争十分激烈，说明知识产权是保护品牌和提升产品竞争力的方式之一。所以企业应该尽早做好知识产权布局，以免出现专利侵权或商标遭到驳回等问题。

知识产权布局

企业在进行知识产权布局前，一定要根据具体情况来确定保护的策略。

一般情况下在确定了企业名称、商标和域名就应该在进入市场之前，尽快的采取法定手段抢占相关领域，先使用、先申请。如果发现自己正使用或准备使用的名称、商标或域名被抢注或者早已存在，也可以及时采取相应的对策，比如回购或者对抗。一般企业使用商标规划和布局的方式有以下几种：

1、通过构建商标体系实现商标规划和布局

企业所需要的商标一定是为了满足品牌战略、营销策略和法律保护三方面的需求，实现品牌识别、品牌传播和信息表达的目的。因此，企业注册的每件商标都应有其独有的作用和价值，并与其它商标相互配合，形成一个具有内在结构和层次的商标整体。企业通过构建商标体系可以有效合理的实现商标规划和布局。

2、商标体系架构的搭建

商标体系的架构可分为两种，第一种是纵深型架构，在结构上具有一定层次，一个主商标搭配若干个副商标，副商标又可分再细分为次级副商标，甚至第三级副商标；第二种是扁平型架构，各类商标是平行的，一个主商标衍生出防御商标、联合商标以及主商标的简称或别称商标等。

3、商标体系内容的布局

主商标是企业的核心商标，也是商标体系中最重要的部分。企业可从多个方面对主商标进行布局，例如在商标构成元素上，中文、英文、图形等多个元素单独注册，即可分开使用，也可以组合使用；在商标混淆上，可将与主商标近似、易混淆的名称也进行保护性注册；另外便是防御商标注册。

4、商标体系的动态管理

商标体系一定是动态的，因为市场在变化、政策在变化，企业也在变化。每当企业发生变化时要及时对企业商标体系作出调整。在商标布局上查漏补缺，在新领域、新项目、新产品上马时及时补充完善商标；适应法律及政策的调整，完善商标体系；定期清理商标，对商标的实际使用情况，状态等做好记录；及时办理商标的转让、变更等等相关手续。