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卖方通获悉，据外媒报道，近日Facebook宣布改名为“Meta”，将其定位从社交平台升级为元宇宙世界。静待Facebook的，是一场全面升级，而用户是一个重要的着陆点。为吸引人们对其即将到来的元宇宙的兴趣，Facebook的目标受众也重新聚焦到年轻用户身上。
Facebook在年轻市场遭遇“滑铁卢”
众所周知，在年轻用户中，Facebook输给TikTok和Snapchat已经持续了一段时间，并在最近的Facebook文件数据泄露中得到了正式确认。
数据显示，自2012年以来，18-24岁的人对Facebook的使用率一直在下降。尽管Facebook仍然拥有约29亿用户，成为全球最受欢迎的社交平台，但其在成熟市场（北美和欧洲）的使用率几乎是静态的，甚至逐季下降。
如果不能扭转这种趋势，重新吸引年轻受众，Facebook最终可能完全与流行文化脱节，并与新一代数字消费者切断联系，他们可能不再认为Facebook是社交媒体领域的领导者。
当Facebook展望未来时，它表示它将需要最大限度地发挥其对年轻人的吸引力，以保持其领先地位，特别是对即将到来的元宇宙的兴趣。Facebook首席执行官马克-扎克伯格也承认了这一点，并表示重新建立与年轻受众的联系将是未来的一个关键重点。
扎克伯格指出：“我们正在重新调整我们的团队，使服务年轻人成为宗旨。这将涉及到我们产品的权衡，增强为年轻人提供的服务。”
Meta重新聚焦年轻市场
在上周宣布新的“Meta”品牌后，Facebook开启了吸引年轻受众的第一个阶段。Facebook分享了一系列来自知名TikTok影响者对其品牌更新的看法的创意视频。为其品牌重塑注入流行趋势的新鲜血液。
这些视频都带有#metapartner标签，但这些都不是红人随机创作的，而是Facebook掏钱给这些用户，让他们进行创作，然后从他们自己的品牌账户中推广这些视频。
通过这些受欢迎的TikTok红人，引入流行文化，这可以帮助Facebook提高其对年轻人的吸引力。一是通过更轻松的方式软化其品牌形象，而是通过出现在这些红人的内容中，成为网络趋势的一部分。
很难说这一策略是否有效，但无论如何，它们都在产生参与感，这将有助于年轻群体对Meta产生更清晰的认识，并对Facebook改观。
与流行文化重新接轨
Facebook本身一直备受争议，媒体对这些问题的持续报道可能会在未来一段时间内损害其声誉，即使是品牌重塑也无法保护Meta免受更广泛的品牌损害。
但通过Meta，Facebook或许可以将焦点转移到更具体的Metaverse上，而不是Facebook这个应用。当然，它仍然需要Facebook作为一个关键的连接点，通过使Metaverse变成现实，用户可能会接受他们仍然需要Facebook来参与的让步，而这反过来又会减少对Metaverse的负面看法。
在这方面还有很长的路要走，Facebook面临着一项重要的任务，即再次成为“酷”品牌。但通过与网络红人（如TikTok明星）合作，它将能够从以元宇宙为重点的角度重新连接，同时增加像GTA：VR中的圣安地列斯这样的游戏也将发挥与流行文化建立联系的作用。
有时这些东西可能看起来很违和，但这可能是Facebook必须承担的风险，因为它正在努力使Meta成为年轻用户将来想要参与的东西。
报道指出，Facebook过去的做法逐渐看到它由于与流行文化脱节而失去与年轻受众的联系。TikTok在这方面要好得多，Snapchat也是如此。现在，Facebook将再次寻求从他们那里借势以重新点燃自己的推动力。
小编✎ 小朱/卖方通
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