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卖方通获悉，据外媒报道，今年下半年电商市场整体降温，亚马逊公布的第三季度业绩增长令零售界大跌眼镜。随着疫情放缓，消费者正越来越多的在进行线下购物，线下实体店优势正在显现。
亚马逊财报显示，其第三季度在线商店的销售额增长了3%至499亿美元，明显低于去年同期的37%，低于同期整体市场增长的8%。这一增长速度表明，亚马逊线上业务正在降温。
线下购物热潮卷土重来
降温趋势蔓延到了整个电商市场。Adobe最近预测，整个电商行业的假日季在线销售额将增长10%，远低于去年的增长率，也低于疫情前的水平。随着疫苗接种普及以及疫情放缓，线下购物将第一次在假日季节占据优势。
贸易组织全国零售联合会（NRF）本周预测，11月和12月的假日季销售额可能增长10.5%，这在很大程度上是由于消费者重返线下商店购物。NRF表示，虽然在线购物仍在增长，但预计更多消费者将转向店内购物和更传统的假日购物体验。
亚马逊线上业务面临的困境
不仅在线销售放缓，亚马逊在发展线上业务上还面临着劳动力、供应链紧张的挑战。在第三季度，亚马逊花了近20亿美元用于支付额外薪资和奖励措施。其财务主管表示，劳动力短缺可能会持续很长时间。
亚马逊还增加了其大型基础设施建设以加快交付速度，自疫情以来，亚马逊的配送网络规模几乎翻了一番。
全渠道零售商追赶
虽然亚马逊长期以来以其纯电子商务而强大，但它将不得不在美国建立更大的配送网络以及扩大快速交付服务，以与沃尔玛、塔吉特和CostcoWholesale等竞争对手的庞大线下商店网络竞争。
在第二季度，全渠道零售商的电商业务增长也在疫情期间的惊人增长后出现回落。例如，Target的在线销售额在去年同期增长近两倍之后增长了10，沃尔玛的在线销售额在2021年同期翻了一番之后增长了6%。
很明显，实体零售仍然具有优势，亚马逊本身的实体店销售额增长了12%。但对于亚马逊而言，实体零售仅是其在线业务的十二分之一。
亚马逊将不得不布局线下零售，以保持客户忠诚度和粘性，尤其是在越来越多的传统零售商对线上及全渠道布局上进行大量投资的情况下。
小编✎ 小朱/卖方通
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