棒谷回应！“破产”传言不实，裁员赔偿金已支出3000多万
虾皮Shopee是泛东南亚市场大型的电商平台之一，无论是流量还是成交量，都有不俗的表现。
日常运营虾皮Shopee，站内流量获取要做好选品优化、合理定价、抢占搜索排序、店铺分时段上新、报名促销活动、做好客服服务等步骤。
与其他平台类似，想要突破获客瓶颈，站外流量是必须要考虑的一环。作为同样把东南亚当做重点市场的社媒平台，TikTok和Shopee之间有着天然的“默契”，这也使得不少Shopee卖家将TikTok当做首选的引流渠道之一。
然而，我们知道TikTok是基于短视频的社交平台，光会熟练制作高流量的视频还不够，了解TikTok的视频尺寸才能有的放矢。本文及下篇推文中，孟老师将为大家详细介绍TikTok视频尺寸的一切须知事项。
01
常规视频规格
TikTok视频格式：纵向还是横向？
TikTok视频纵向和横向都可以上传。但是通常情况下，如果是制作带有肖像显示的视频，建议以纵向拍摄并上传。所有社交平台都提供垂直视频。
由于不少广告主会选择智能手机上拍摄，TikTok也提供自动优化其纵向视图。
（图片来源：网络）
TikTok视频最大尺寸
TikTok视频最大尺寸限制视移动设备种类而定：
Android：上限为72MB；
苹果：上限为278.6MB
TikTok建议的时长为60秒，似乎看起来60s的视频不太会超过上述的上限，但事实并非如此。
如果你是一个成熟的素材创作者，相信肯定明白一条视频会经历录制前的停顿和创作后的瞬间。这些是不应该出现在已发布内容中的内容。虽然iOS和Android用户的最大文件大小不同，但这可以提醒你处理掉视频中的“杂乱项”，从而提升视频的质量。
TikTok的视频时长限制
TikTok视频最初时长限制是15秒，后来发展到60秒，自2020年底至今，TikTok已将最长视频限制上浮到180秒。
（图片来源：网络）
实话说，TikTok当初把视频时长限制从15秒增加到60秒是一个进步，也可以被视为一场赌博。毕竟用户的停留时长和互动率是所有社交媒体平台的主要指标。
对于广告主而言，越长的视频越难让用户完整看完，180秒的视频意味着广告主必须制作更有趣和娱乐性的内容，以保持观众的参与，否则可能会失去粉丝并受到TikTok算法的惩罚。
因此，除非对自己的视频创意十分有自信，孟老师还是建议大多数广告主选择15秒-60秒这一视频时长档位。
02
TikTok Ads视频规格
TikTok Ads视频会较常规视频多一些限制，一方面是为了便于平台进行审核，另一方面也是为了给用户提供更加高质的内容，以下是关于TikTok Ads视频规格的注意事项。
TikTok官方给广告视频规格给出了详细的规定，主要包括纵横比、分辨率、文件类型等，具体如下：
纵横比
标准广告：9:16、1:1或16:9
新闻源App视频广告：16:9或1:1
视频分辨率
标准广告：分辨率必须≥540*960px，≥640*640px，或≥960*540px
新闻源App视频广告：建议分辨率≥720*1280px，≥640*640px，或≥1280*720px
文件类型
标准广告：.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或 .avi
新闻源App视频广告：.mp4, .mov, .mpeg, .3gp, 或 .gif
（图片来源：网络）
其余如视频时长和文件大小等限制与TikTok普通视频无异。
当然我们知道，一条TikTok视频广告不可能只由一条视频组成，还包括首图等展示图像，接下来，孟老师将带大家了解TikTok广告视频的常见组成以及其余组成部分的规格。
03
广告组合
TikTok对于广告组合并无严格规定，但是基于效果考虑，建议各位参考下方组合：
标准广告：视频创意+广告展示图像+品牌或应用名称+广告描述
新闻源App视频广告：视频创意+品牌或应用程序名称+广告描述
（图片来源：网络）
04
广告详细规格
关于视频创意的部分，孟老师在上一篇文章中已经讲解完毕了，本文中我们重点对其他部分的规格进行讲解。
广告展示图片（视频首图）
视频首图基本只适用于标准广告，要求具体如下：
纵横比：1:1
文件类型：.jpg、.jpeg、.png
文件大小：＜50 KB
品牌名称
对于App，TikTok支持4-40个字符（拉丁语系字母）或2-20个字符（汉字或其他亚洲字符）。
对于品牌名称，TikTok支持2-20个字符（拉丁语系字母）和1-10个字符（汉字或其他亚洲字符）。
需要强调的是：
Emoji不能出现在App名称或品牌名称中；
标点符号和空格也将占用字符；
根据手机型号和操作系统的不同，较长的文字可能存在无法完全显示在屏幕上，因此需要尽量精简品牌名称展现。
广告描述
描述部分，TikTok官方依旧只有字符数的限制，目前只支持1-100个字符（拉丁语系字母）和1-50个字符（汉字或其他亚洲字符）。
需要强调的是：
Emoji、“｛｝”和“#”不能出现在描述中；
标点符号和空格也将占用字符；
与品牌名称相同，根据手机型号和操作系统的不同，较长的文字可能存在无法完全显示在屏幕上。
以上就是TikTok官方对于广告视频各个组成部分的详细规定，当然，想要做好广告视频，遵守规定只是基础，接下来，孟老师将针对广告视频优化给出几点建议。
05
TikTok广告视频优化建议
使用竖屏视频
竖屏视频是共享内容的最简单方式，并且可以直接利用智能手机进行拍摄，适合新手。不少视频编辑工具都针对智能手机进行了优化，详情可见孟老师上周发布的内容：
控制视频时长
9到15秒长的视频是标准广告的理想选择，可以最大限度保证视频的完播率，当然，对于新闻源App广告，通常包含一定的事件或者剧情，60秒的视频可以帮助广告主讲完自己的故事。
立即引起用户注意
所有成熟的营销人员都明白，社交媒体用户在滚动内容时都会比较“匆忙”，看到不感兴趣的内容会立马划过去，想要立即引起用户注意，除了做好视频创意外，还可以用一些小技巧，比如使用对比鲜明的颜色和标签吸引观众的注意力。
譬如下图广告就使用了鲜明的对比色，同时使用的全部大写的方式，可以在较快时间内吸引用户注意。根据数据显示，该视频产生了760万次浏览和130万次点击。
（图片来源：网络）
添加音乐
音乐是TikTok平台的特色，也是该平台如此有传播度的原因之一。如何选择音乐很重要，建议广告主提前研究一下目标市场的流行音乐，并添加到视频中，这样可以获取更高的传播度。
明显的CTA互动
关于CTA话术的重要性，孟老师在Pinterest、Quora等平台营销方法上不止一次地提起过，在TikTok平台也是同理，而由于在出现CTA之前，你已经用了9-15秒时间描述了你的品牌或产品，因此TikTok的CTA话术可以简单粗暴一些，譬如一个简单的“Shop Now”就能获得意想不到的作用。
（图片来源：广大大）
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