“蜕变”成为中国跨境电商“关键词”
前段时间的苹果发布会，一张擦屏幕的抛光布定价145块钱人民币，这个消息直接冲上了各大平台的热搜。
机智的网友们也纷纷表示不买账。
145块钱买一张破布？疯了吧？
理性告诉我，这事不太对，毕竟是苹果出品，肯定有别的惊喜，比如能连手机，自动识别什么的……
小二憧憬中的使用界面（私人订制，逼格满满）：
然而……
没有任何惊喜，就一张平平无奇的布，跟街边祖传贴膜小摊用的一模一样。
当然，除了右下角的苹果LOGO……
……
这不是坑爹么？
这破布凭啥卖145块钱？
就凭边角上印了个苹果LOGO？
我花五块钱去街边买一张，剩下140块拿来买几箱苹果吃他不香吗？
怀着“这智商税谁会买”的疑惑，小二到苹果官网搜索了一下这玩意，没想到的是……
它！居！然！卖！光！了！
并且苹果官网显示，预售的发货时间要到12月以后……
意思是不旦卖光了，而且还供不应求，断货了……
好吧......
不是苹果的问题，也不是买家们的问题，单纯是因为我穷。
这个世界对穷人果然恶意满满……
可以理解为，大伙儿买的不是布，是苹果LOGO。
成本最多几块钱的东西，因为贴了个标，溢价了几十上百倍。
这品牌溢价真没谁了。
不过，这也正好说明了做品牌的重要性。
做亚马逊也一样，赚钱的往往并不是产品本身，最值钱的，是所打造的品牌。
所以，亚马逊上的品牌备案也就显得尤为重要起来。
先抛开品牌溢价不谈，咱们今天就来好好聊聊亚马逊品牌备案的重要性和注意事项。
（具体的备案和撤销备案流程，点击这里查看）
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01
品牌推广工具
品牌备案成功后，亚马逊会给品牌店铺增加一系列实用的工具和功能。
其包括品牌广告、视频广告、A+页面、帖子、亚马逊直播、还有品牌旗舰店等等。
这一系列的功能能给店铺和产品带来大量的流量和品牌力支撑，促进我们的曝光、点击和转化。
1、品牌广告
品牌广告可以展现在搜索结果页的顶部、旁边或中间位置。
投放后会在搜索结果中展示，由一个品牌LOGO图和三个商品展示位构成。
当亚马逊消费者点击品牌LOGO后，便会转到品牌旗舰店或自定义的着陆页；当点击某个商品后，便会转到相应商品页面。
2、视频广告
视频广告也属于品牌广告中的一种，以视频的形式投放广告，更好地展示产品卖点。
而且，经过数据搜集发现——视频广告的CPC比品牌广告的CPC低10%，有的关键词CPC甚至低了60%。
3、A+页面
亚马逊普通的详情页面只能添加文字，而品牌备案后的A+页面是图文版详情页面，通过A+页面可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分。
A+页面不仅能为商品提高浏览量、提高销量、提高转化率、减少买家退货和差评，还能更详细地描绘使用场景卖点和卖点，增加商品的品牌价值。
4、帖子
帖子是亚马逊比较新的营销方式，它会将店铺的品牌故事等等内容推送给正在亚马逊上浏览相关品类的顾客，顾客可以通过点击帖子浏览品牌的信息流，并通过点击品牌信息进入相关的商品页面。
总的来说，也是一个非常比较好用的流量入口。
5、亚马逊直播
带货直播这玩意估计大伙已经很熟悉了，参考淘宝直播，李佳琦前几天才刚直播带货达成一夜一百多亿的销售额，震惊全网。
但亚马逊直播现在其实还不是特别火，如果按照国内电商直播的势头来看，我们如果现在开始做，风口说不定啥时候就吹过来了。
现在的操作方式最好还是让国外红人出镜直播，效果会好很多。
6、品牌旗舰店
亚马逊品牌旗舰店也可以参考天猫的品牌旗舰店，搭建好后，首先在展示上就已经有了品牌力的加持，其次店铺内的装修模板都是可以定制的，突出品牌风格。
亚马逊的原始购物页面还是比较古板的，品牌旗舰店可以让顾客们耳目一新，总的来说，就是更高大上了。
上图为某大牌品牌旗舰店的装修，跟亚马逊原始页面比起来，视觉效果高下立判。
而且，店铺内可以展示自己品牌的所有产品，给顾客更大的挑选空间，凸显了产品的多样性与差异性，从而更好地促成转化。
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02
品牌分析工具
（Brand Analytics）
品牌分析工具是日常运营中最常用的功能。
可以直接从后台调出所有运营数据，任何品类的转化关键词、关键词点击率报告、转化率等等都一应俱全，不用借助第三方插件即可抓取到精准的数据，完成精细化的数据分析，可谓是做Listing优化、广告优化必备的神器。
因为数据完善，这个功能还能让品牌卖家在亚马逊上的产品营销和销售决策上更具有前瞻性。
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03
品牌保护功能
这是品牌备案给我们带来最重要的一个功能。
每当黑五网一或者会员日等等单量大的节日，我们辛辛苦苦做好了广告和曝光之后，总有人低价跟卖窃取我们的劳动成果，这个时候品牌保护就凸显出作用了。
我们可以在后台投诉跟卖的商标侵权，对方的跟卖链接会马上被移除，而且对他的账号也会有很大的影响。
不仅如此，在品牌备案后，我们还可以申请透明计划、零计划，进一步防跟卖和侵权，保护我们的品牌和利益。
（亚马逊透明计划）
做好了万全准备，就算有人想恶搞你也无从下手。
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04
品牌备案的安全问题
回复几个大家比较关心的问题：
Q
一个店铺可以备案多个品牌吗？
完全可以，只要大佬手头上品牌够多，想备案多少个都行。
Q
一个品牌能备案到多个店铺上吗？
不可以，一个品牌在亚马逊上只能备案一次。
但可以在备案后把品牌授权给其他店铺使用，并且不会产生任何关联。
需要小心的是，备案或授权时得注意品牌是不是安全的（比如涉嫌欺诈被封杀了），如果品牌本身就已经出问题了，那么无论它备案、授权到哪里，所有与它相关的账号都会受牵连。
还有，最近商标勒索事件频发，这事暂时还处于灰色地带，亚马逊也管不了。
如果被抢注了商标，进而被勒索了也没办法，只能向这些投机取巧者低头，花钱拿授权或者把商标买断。
气不气人？恶不恶心？
也没啥办法，谁叫自己没做好准备呢。
所以，我们在做产品时候思路要清晰，提前把该准备的给布局好，否则很有可能会出现意料之外的损失。
说了这么多，小二也只是想引起大家对品牌重要性的重视，品牌化是所有行业的大势所趋，咱们做亚马逊的，品牌备案意识必须更清晰、布局更明确。
有品牌才有未来！
好了，关于品牌备案的分享就到这里了。
祝看官老爷们也能早日卖上145块钱一张的屏幕布，通通卖断货。
（本文图片均源于网络，侵删）
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