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一年一度的双11即将到来，今年速卖通特设了双11作战指挥室，18个行业分论坛，精细解读行业新变化，分享速卖通全新行业策略、商家策略、履约策略、卖家筹备指南，聚焦速卖通活动节奏与核心资源，助力全球卖家赢战双11。
今天为大家分享消费电子行业分论坛的行业干货，消费电子行业运营专家云洁老师，带您了解行业重点类目，解析2021年下半年行业重点项目战略和双1店铺招商节奏、准备期营销方式、产品风险规避等策略，帮助消费电子行业商家获取备战资料，熟悉平台活动规则，抢占双11营销先机！
类目介绍
上半年，消费电子行业整体年同比增长超50%，双11大促预计再增长20%以上，其中传统重点品类和机会品类的销量增速均超过大盘。
消费电子行业的高爆发类目有很多，其中用于游戏的价格35美金以下的耳机市场份额突出；一些品类的客单价明显增加，需求大幅增长；科技含量高的电子品类中，品牌商品正在引领类目增长。
在行业高潜类目中，客单价普遍提升，消费者对高品质商品的需求大于对商品售价的考虑。
鉴于海外仓物流助力，行业商家可以最大程度抓住直播经济和VR游戏经济的红利，增加大件消费电子商品的销量。
行业持稳类目的发展趋势和用户需求较两极分化，平均客单价增加，头部价格和尾部价格的商品销量稳步上升。
除此之外，行业商家需要上新性价比更高的消费电子零配件，平台将从物流、曝光等方面给予大量资源。
重点项目战略
平台会将行业卖家分为超级品牌和新锐品牌，后者符合条件的卖家可在后台自主申请。其次，动销商品将获得专属流量池，加强资源扶持力度，考虑到税务VAT和物流的因素，平台也会分国家投放广告，帮助卖家获取最多的消费红利，建议卖家加入海外仓和优选仓。同时，今年平台已设立“3K钩子商品”和“3W核心品”重点项目，通过营销补贴和加权，保障重点品的拉新和成交。
鉴于消费电子行业的重要市场仍然在俄罗斯，平台提升了本土一线品牌的供货能力，自营店的建立也提供更好的俄向货品的退换货服务，建议俄向商家关注自身盘货备货情况，及时补充爆品。除此之外，巴西市场是全品类快速增长，一些品类甚至高达300%的增长，拉新用户也是国家榜第一，建议巴向商家尽快备货优选仓，增加竞争力。
招商节奏
今年双11大促，消费电子行业招商从9月22号持续到10月21号；大促活动分14天预热期和2天正式期以及6天的返场；在58天的控价期间，商家需要保持最低价。
准备期营销策略
双11大促前的营销是增加销量和用户进店数的重要手段，平台建议商家通过优惠活动引流，提前获得活跃的粉丝，并且尝试通过试用、秒杀等方式销量破零。对于销量不错的店铺，商家可以加大营销力度，开展站内站外的广告投放活动，使得爆品流量持续稳定增长。
产品风险规避
消费电子行业具有技术含量大、专利多的特点，建议卖家在售卖大品牌和流量IP的相关产品时，注意规避版权专利的风险，保障自身店铺的安全性。
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