Facebook 广告投放指南 ——— Facebook 受众定位
一：建站成本
建站费用：shoptop套餐在4800/年-16800/年，按需求订购不同套餐（套餐包含模板、插件、服务器、ssl证书、cdn全球加速等），建站的价格透明没有任何隐藏费用；
购买域名（几十人民币到几千美元不等）
域名可以选择原有的品牌名，可以在godaddy、阿里云、namecheap上购买
装修及店铺优化（免费）
shoptop平台自带免费模板，插件，直接导入商品即可，支持表格一键导入商品
开通支付方式（3-4000RMB+）
独立站必须绑定支付方式才能让消费者付款，可以先择PayPal或者信用卡（目前我们shoptop对接的信用卡包括常见的钱海、stripe、Asia bill、pacypay、allinpay等，后续打通市面上超过几十家的支付通道）
开通信用卡通道费用差异较大，独立站卖家开通信用卡收款渠道需要承担开户费+手续费如果有香港公司及香港公司银行，可以选择开通stripe，没有开通费用，或者对接服务商开通花费大概3500-4000RMB
除了Asia bill开户免费外，其他支付公司大概需要开户费5000-10000RMB，信用卡的手续费在3%-4%。
总体费用大概在3500-10000不等
采购及物流（根据物流实时价格来确定）
一般独立站的卖家都是自发货，自发货又有直邮和海外仓两种。直邮主要是买家下了单，卖家把货物打包好，从国内发出去到售后等流程都由卖家自己负责。
跨境电商卖家通常会采用国际快递或国际空运专线，运输时效较短。比如国际快件，DHL比较适合小包裹，UPS比较适合大件多的。
DHL：适合重量在21kg以下的货物，整体时效3-5天。
UPS：100KG以上，价格优惠，整体时效2-5天左右。
TNT：适用于100KG以上的大货，价格比UPS便宜，但时效相对较慢，大约7天左右。
FEDEX：适用于21-99KG级别，大概要5-7天。
EMS：结关能力强，支持运输的产品也较多，但时效不稳定，速度慢则需10天左右。
二：广告投放费用（0~无穷大）
和电商平台不同，独立站是没有初始流量的，所以想要有人认识到你的网站，你得自己掌握获取流量的方法。独立站获取流量的方式有很多：搜索引擎sem、社交媒体、网红营销、邮件营销、短信营销等等。
最快最有效的引流方式就是投放广告了，具体的是Facebook广告或Google广告。那么问题就来了，广告费需要投入多少呢？
当然Facebook和Google如果可以同时投放两个会更好，但如果你的预算有限，那么这两者之间要二选一，建议小白们选择投放Facebook广告。流量来的快，效果出来的也快。
目前Facebook有个人广告账户和代理商账户。个人广告账户可以自己开设，绑定信用卡或paypal或支付宝，但是一旦被封，和你广告账户绑定的支付方式，比如你的信用卡或paypal就再也无法在Facebook上使用了，因为Facebook封你广告账户的时候，也把你的支付方式纳入了黑名单，避免你下次换个马甲再来申请个人广告账户。而代理商账户，则是由公司营业执照开设的，账户相对更加稳定。
Facebook账号开户免费，但是一般会要求预存1000美金起。对于投放广告总费用就只能说是无穷大。只要ROI为正，你可以投多少就投多少。出了个爆品就不继续加大投入
为避免广告小白在投放这块浪费资金，分成两个阶段来看：
第一阶段：测试多个不同的广告组（ad set），预算放低，每个广告先投3天看效果。某个广告组的效果好可以继续投，加量加预算
第二阶段：加预算。开始测试多种不同的广告组，直到有一个广告组的点击率能达到 2% 或更高。然后你应该继续投放此广告并慢慢地增加预算。要记住，Facebook 广告预算与效果并不是按照 1:1 的比例。比如说你将预算增加30%并不意味着你的广告效果会按比例增加。这时你应该继续缓慢地向这个广告组投入资金，保持在$20到$50 之间，具体取决于结果
另外，运营社交媒体、开展红人营销、联盟营销、完善搜索引擎 SEO 也能为独立站带来流程，甚至有的独立站70%流量来源于 SEO，但相对来说是个漫长的过程，在前2个月基本不会有账面上的支出，你所需要支出的就是时间。所以这里的费用可先计算为0。
总计建站的费用：平台套餐+域名+开通支付+物流+广告投放，根据自己的预算来选择合适的建站方式。
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