亚马逊手动广告选择广告的投放词时,一般都有三种词语匹配方式,分别是Broad Match、Phrase Match和Exact Match,也就是我们常说的广泛匹配、词组匹配、精准匹配、否定关键词。
广泛匹配(Broad Match)意味着在宽泛的基础上向用户展示你的广告,当卖家设置广泛关键词时,消费者在搜索产品时有涉及到卖家设置的关键词,那么卖家的产品就会出现在消费者的搜索页面中。
词组匹配:允许卖家将目标搜索词缩小到特定短语,短语匹配的一个典型特征是允许你把握词语的顺序,买家搜索的词语需要和你设置的词语部分一致才行。但是与广泛匹配相比,该类型的限制性更强,通常会将卖家的广告显示在相关度更高的位置。
精准匹配:顾名思义,精准匹配(Exact Match)就是指一模一样的匹配方式,一比一匹配和近似变体(包括单复数、拼错、分词形式)匹配。精确匹配是限制性最强的匹配类型,但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。