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视频流媒体巨头YouTube 准备对其直播购物平台进行更大规模的测试，计划从 11 月 15 日开始举办为期一周的直播购物活动“YouTube Holiday Stream and Shop”。即将举行的活动将允许该公司表示，观众可以通过问答和投票来购买新产品、解锁限时优惠并与创作者和其他观众互动。
据美国在线报纸TechCrunch 报道，该公司首次公布了其在 2021 年初投资实时购物的计划，作为围绕 YouTube 综合购物的更大计划的一部分。
在今年夏天直播试播开始之前，最初的测试集中在视频点播上。从那以后，许多YouTube 创作者尝试与粉丝一起直播购物。YouTube 指出，其他零售商也更直接地参与其中。
即将举行的Stream and Shop 活动以 Merrell Twins 开始，还将展示来自沃尔玛、三星和 Verizon 等顶级零售商的产品。尽管 YouTube 已经朝着直播购物的方向迈进了一步，但尚未广泛使用该功能。报告称，相反，它继续与个人创作者一起测试现场购物。与此同时，竞争对手 TikTok 也推出了自己的实时购物功能。今年早些时候，TikTok 开始与 Shopify 合作在美国、英国和加拿大试点 TikTok 购物。
在之前的一次活动中，该公司表示将与新合作伙伴Square、Ecwid、PrestaShop、Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 BASE 扩大购物范围。它还在 TikTok Shopping 品牌下推出了一套解决方案和功能，其中包括将产品集成到视频、广告和 LIVE 购物支持中的方法。
Facebook 也在今年春季和夏季举办了一系列直播购物活动，目前该公司还在Facebook和Instagram的App的购物区内提供了专门的直播购物版块。YouTube表示，今后将计划透露更多直播购物活动相关信息。
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