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美国是全球最大的经济体和第二大电商市场（仅次于美国）。Digital Commerce 360表示，2020年，美国零售电商销售额达到8611.2亿美元，同比增长44%，占零售总额的21.3%。这是至少二十年来美国电商最高的年度增长。 如此高的增幅，与美国电商市场的快速发展及强劲的人均消费力密不可分。美国的电商公司非常多，同时互联网技术保持领先的水平。此外，美国人强劲的消费欲和购买欲，为其电商发展提供了巨大的增长潜力。 今年3月，研究公司 Finbold 公布的数据显示，亚马逊在全球范围内共吸引了29.5万名新卖家，相当于每天新增3700多个新卖家。 Finbold公布的亚马逊新卖家构成图 这可能还不够直观，那我们来拆解下。 每天新增3700多个新卖家，那么每小时新增大概155个。 你出去吃个猪脚饭的功夫，亚马逊的新卖家就增加了一两百个。 如果是依照这个新注册的效率，年底会有超过140万的新卖家涌入亚马逊。 但是，美国电商也面临一些挑战。人口密度低和大城市之间相隔太远，使得运输成本升高、配送时间拉长。另外，美国各州之间的营业税收的算法及法律法规差异较大，从而形成了各州之间的贸易壁垒。这可能也是中国和英国的线上营业额占总营业额的比例几乎是美国的两倍的原因。 尽管如此，美国电商和电商平台的实力还是不容小觑。那么除了亚马逊、eBay外，美国还有哪些用户量较多、活跃度高的电商平台呢？ 今天，我们就来一起盘点下。 线上线下双运营 01 Walmart 沃尔玛是一家跨国零售企业，坐拥上千家实体商店、无与伦比的品牌知名度和近乎无限的资源，以营业额计算为全球最大的公司。 沃尔玛的线下运营模式是零售时代的经典商业范例。但进入到互联网的电子商务时代，沃尔玛也已成长为美国名列前茅的电商平台，今年也对中国商家抛出了橄榄枝。 02 Target 塔吉特以线上线下双渠道的形式运营。截至2021年1月，Target在美国经营着近1900家商店，目前Target是美国第二大最常用的杂货店。Target.com是在线零售网站，Target电商平台则称为Target Plus，采用邀请制，发展缓慢。 03 Wayfair Wayfair是一家专门从事家具和家庭用品的在线零售商和电商平台。Wayfair GMV为80亿美元，每月来自美国的访问量为8700万。wayfair在家居行业打败很多竞争对手，其采用线上浏览，线下进入实体店体验，最后成交的模式。 04 Homedepot 家得宝是家居用品垂直平台，全球领先的家居建材用品零售商，美国第二大零售商，家得宝遍布美国、加拿大、墨西哥和中国等地区，连锁商店数量达2234家，而且该公司一直专注电商销售。 05 Best Buy 百思买是一家领先的电子零售商，在美国专门从事消费类电子产品、计算机、家电、手机、视频游戏、技术和小工具等。 06 Sears Sears是美国知名实体百货零售商。2009年推出网购平台，2013年推出Sears物流服务，其线上零售平台月活量达到1900万，其中93%来自美国国内。尽管Sears有超过20个产品目录，但珠宝类目是其中的王牌，这与其百货前身有关。 07 Costco 好市多是会员制仓储批发俱乐部的创始者，成立以来即致力于以可能的最低价格提供给会员高品质的品牌商品，目前Costco是美国第二大、全球第七大零售商，好市多在全球七个国家设有超过500家的分店，其中大部分都位于美国境内，加拿大则是最大国外市场。 线上运营 01 Etsy 与一般电商平台不同，Etsy专注于提供“手工制作、与众不同”的商品，虽然看起来是一个很小的利基市场，但也正是这份独特性让Etsy成为了最不可替代的平台，美国站月活量为1.7亿。 02 Wish Wish成立于2010年，主打移动端购物体验。平台主要以电子、家庭、美容以及家居装饰品为主，并且大多从中国直接发货，价格较低，素有国际版“拼多多”之称。 Wish全球每月访问量为1.12亿次，为全球第21大最受欢迎的线上电商平台。Wish拥有广泛的国际用户，美国作为其流量最多的国家，占比为22％。中国卖家占比高达94%。 03 Newegg Newegg既有自营产品也做第三方平台，主营电脑电子设备和通讯产品。Newegg号称全美最大的IT数码网站，商品种类高达45万多种。不过Newegg当前仅接受企业卖家入驻，并且还需要有其他平台的销售作为参考，相对来说条件比较苛刻。Newegg有自己的物流履行服务，由Newegg发货。 04 Overstock 每月有2600万来自美国的访问，占全球总访问量的94％，年收入达15亿美元。Overstock主要以销售家具和家庭用品闻名，但也出售珠宝、服装和其他产品。 05 Bonanza Bonanza卖家友好型的电商平台，无月租费，被eBay，亚马逊，Etsy和所有其他竞争者评选为“ 最受推荐的市场 ”，超过50,000名卖家。 06 Tophatter Tophatter是一家在线拍卖网站，平台最核心的销售模式是90秒实时拍卖，也是目前在世界上最独特的销售模式之一，这使它成为销售速度最快的平台。 图片均源于网络 虽然亚马逊、ebay一直是大部分卖家想要攻占的美国电商平台，但由于这些平台入局者众多、规则越来越严苛，许多卖家开始关注独立站、Tiktok和本地稍小型平台。这些小众平台也有着稳定的客户群体和创新的运营模式，可以作为一条新路来走，通过这些平台，卖家或许可以找到新的盈利机会。
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