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2021-10-25 18:50:59
27

」

文章来源：跨境犀牛

全文共1800 字，阅读需要10分钟

卖家注意货物延迟！


近段时间，不少铺货企业接连倒闭转型，前景不容乐观。
根据微博大V@风中的厂长爆料，在杭州某跨境电商园区，有很多做铺货的公司倒闭了。同时代运营公司也倒闭了不少，他们会跟商家签订协议，承诺在一定时间内做到一百万美金，但实际上，这一百万美金的销售额中有80万都是刷的。

而博主本人作为精品卖家的代表，情况明显好转，销售额翻倍了，限仓也解除了。
此外也有卖家反应，上海，武汉，甚至是山西等原本铺货聚集的中小型的铺货公司都接连倒闭了，一部分铺货卖家开始转型做精品，一部分卖家开始寻找新平台发展。

铺货不仅导致中小卖家倒闭转型，即使是曾经作为铺货大卖的代表——环球易购，也开始走向末路。

2017年：营收114亿元，同比增长59.72%；实现净利润7.1亿元，同比增长 108.57%；

2018年：净利润“大变脸”，同比下滑65.31%，盈利2.47亿元；

2019年：营收骤降至85亿元，净利润亏损26.5亿元；

2020年：被多家供应商上门讨债，企查查上涉及司法案件114起，总金额高达2964.83万元。

 (来源：全国企业破产重整案件信息网）
直至今年6月，环球易购申请破产。截止10月9日，环球易购自成立以来涉及司法案件324起，其中78.7%为被告，5.25%为原告，45.06%的案件案由为买卖合同纠纷。同时，环球易购有历史被执行人记录46条，被执行总金额达上千万元。 从涉案信息统计来看，2021年的涉案信息最多，达到267条，远超往年。
经历了破产、负债、子公司的沉没，环球易购的传奇逐渐落幕，铺货模式也越来越受到争议和抛弃。
据了解，之所以会有这么多企业做铺货模式，是因为其运营不需要任何技巧，卖家只管靠大量铺货占据大部分品类，扩大店铺曝光就行。这种模式尤其受中小企业和新手卖家的喜欢，可以让他们快速上手，因此也给了很多机构割卖家韭菜的机会。
比如一直被热议的ERP骗钱案例就不在少数。不少卖ERP系统的销售打着“不铺货、不投入、光靠系统就天天出单”的旗号割新手卖家的韭菜。
今年5月份，有爆料称ERP铺货又害人了。一位卖家从一开始几千的投入尝试，到后期源源不断的砸钱，已经欠下了10多万。

去年也有一个卖家在论坛发帖表示自己被ERP割韭菜，4套欧洲店铺，4个员工，一人负责一个店铺，铺货3个月，累积出单10单都不到，可谓是损失惨重。  

(图片来源：知无不言跨境电商论坛)

随着铺货企业接连倒闭，卖家遭遇各种各样的难题，也引起了大家对于铺货模式未来发展趋势的思考和讨论。
知无不言上有一篇关于铺货的讨论帖，有卖家表示，如果要做铺货，建议精铺。
“如果人员配置在4个人左右做精铺好些。简单的铺货容易因为侵权和物流绩效死店铺。”

       (图片来源：知无不言跨境电商论坛)

“我们公司是做精铺，垂直模式。好卖的款式保留并进行延伸，不好卖的款式砍掉。”

       (图片来源：知无不言跨境电商论坛)

也有卖家表示，铺货已经不适合当下的跨境电商趋势，应该走精品路线。
“如果实力允许的情况下还是不太建议做铺货的，铺货现在利润不高，产品侵权风险高。”

(图片来源：知无不言跨境电商论坛)

“前几年铺货还能做，这两年亚马逊整体路线就是品牌化了吧。要做的话，也是要慢慢从铺货中转型，铺货是没钱途的了。” 

(图片来源：知无不言跨境电商论坛)

由此可见，虽然铺货没有完全被唱衰，但简单的铺货容易导致侵权，物流不好把控，退货率高等问题，更多卖家会选择精铺和精品。
而对于运营来说，现在招聘大部分需要精品运营，这也意味着即使做了2-3年的铺货运营，也可能会变成新手，需要从基础岗位重新学习，薪资待遇大不如从前。
随着今年跨境电商遭遇行业大洗牌，中国的跨境电商行业经过数年的发展，也逐渐从粗放式经营向精细化运营过渡。精细化运营是未来跨境电商的出路，似乎成了大家的共识。
从亚马逊来看，平台越来越重视品牌卖家的发展。
今年，亚马逊全球副总裁戴竫斐曾表示，未来亚马逊将在品牌打造和推广工具、全球合规运营以及本地化服务等方面，继续加大对中国卖家在品牌打造方面的支持力度，帮助中国品牌在国际市场实现长远生命力。
所以从这个趋势来看，铺货或许可以是新手卖家入行的垫脚石，但不会是店铺长期存活的发展之道，只能不断向精铺、精品转型，甚至做自己的品牌，提升产品的品质、创新和竞争力，才能为店铺带来更多销量以及更长远的发展。



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