巨头们的印度难题：绕不开的政府监管
YMYL和E-A-T是2018年8月Google对核心算法进行大更新时重点增添的新名词，而它们也成为了近年来进行谷歌SEO时核心中的核心。四年后的今天，Google再度对核心算法进行大更新时，再度针对YMYL和E-A-T进行了多项重大调整。谷歌在这些调整中对YMYL作了全新的定义和说明，并再次明确了E-A-T对YMYL的地位。毫不夸张地说，这次更新几乎会对所有的SEO行为产生影响！因此，对本次更新的重点进行了总结分析，以求能对您的SEO提供帮助。
对YMYL主题的全面重新定义
1 从前的YMYL是什么？ Leadong
YMYL是Your Money,Your Life的缩写，从2018年上线时Google对它的解释来看，YMYL是Google对网站的一种定义或分类：即包含那些和人们生活、金钱息息相关内容的网站。
在Google看来，当用户在使用搜索引擎时，总会有一些专业性较差、表面做得天花乱坠但实际上同质化严重或没有重点信息的网站出现在Google首页。这是因为这些网站的运营者钻了算法的漏洞，出现“劣币驱逐良币”现象，挤压了真正优质的网站排名。这不论是对用户来说，还是对那些真正用心建设网站的网站运营者们而言，都是不公平的。
因此，Google建立YMYL来对网站进行分类，并进一步进行评估。从名字即可知晓，Google希望将所有和用户的金钱与生活相关的网站都纳入其中。而在此前的搜索质量评估指南中，谷歌将YMYL主题分为以下几类：
1.新闻和时事（显示重要的政策、新闻、时事——尤其是政治、科技、经济方面消息的网站）
2.公民、政府和法律（用于公民网上办事、发布政府公告、社会服务信息或法律信息的网站）
3.金融（展示关于投资、税务、贷款、银行、保险等金融信息的网站）
4.购物（包含购物产业链各环节信息的网站，包括提供在线购物服务的网站）
5.健康和安全（提供关于医疗服务、医疗信息、健康信息、医疗安全等信息的网站）
6.人群（包含人口信息、根据宗教、人种、性别、国籍等标准对人群进行分类并提供相关服务的网站）
7.其他（包含度假信息、健身信息、工作信息等其他利基市场相关的网站）
可见，其实曾经的YMYL已经几乎包括了所有的网站，毕竟万事万物都可能影响到用户的钱包或生活。这也就代表着，YMYL的评估会影响到几乎所有的网站。因此即使YMYL被重新定义，所有的网站运营者们想要提高网站排名也必须注重YMYL因素的考量。
2 新的YMYL如何定义？ Leadong
在最近的质量评估指南中，Google完全删除了上述类别，重新定义了 YMYL。
了解到，在新版本的质量评估指南中，谷歌是根据网站内容会不会对用户造成伤害的维度来定义YMYL。Google将YMYL定义为本质上是危险的（暴力极端主义）或有害的内容，例如，对人们的健康、财产或安全，或社会的福利或福祉造成伤害的内容。
谷歌不再像以前那样列出可能被视为 YMYL 的个别类别，而是要求质量评估者根据YMYL内容可能对个人或社会造成的四种危害来考虑 YMYL：
1.健康或安全
2.财务安全
3.社会
4.“其他”
同时，谷歌定义了哪些人可能会受到 YMYL 内容的伤害，包括查看内容的人、受查看者影响的其他人，乃至整个人群或社会。
以下是领动领售研究院整理的谷歌认为是 YMYL 的主题类型，并附有明确的示例。
话题类型 | 明确的YMYL主题 | 可能是YMYL主题 | 不是或不太可能是YMYL主题 |
信息不准确的信息会造成重大伤害吗? | 例：海啸时的疏散路线
说明:不准确的疏散路线信息可能会对人们造成重大伤害。 | 例：天气预报
说明:在大多数情况下,不准确的天气预报信息不会造成损害。人们经常问家人“今天天气怎么样”。 | 例：音乐奖
说明：这类话题不会造成伤害。 |
建议 不恰当的建议会造成重大伤害吗？ | 例：什么时候去急诊室？
说明:关于什么时候去急诊室的错误建议可能会造成严重的伤害。 | 例：多久更换一次牙刷
说明：这是一个与朋友讨论的健康话题。一个不完美的建议不太可能对健康或人身安全产生重大影响。 | 例：多久洗一次牛仔裤
说明：这类话题不会造成伤害。 |
个人观点 个人观点会对他人或社会产生什么样的影响？ | 例：关于一个种族群体为何低人一等的个人观点
说明：这种讨论可能会被用来煽动群体的暴力行为，或者为群体暴力做辩护。 | 例：关于为什么运动有高低贵贱之分的言论
说明：这个话题不太可能造成伤害，即使有些运动是极端的、有风险的。大多数人对于慢跑和游泳的讨论都只不过是一种个人偏好。 | 例：关于摇滚乐为何低人一等的言论
说明：这个话题不太可能造成伤害，它很容易引起大家的激烈讨论。
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时事新闻 这个话题会对人们和社会产生什么样的影响？
社会影响：考虑选举或有利于社会的公共机构信任等问题。
| 关于持续暴力的新闻 说明：人们需要准确的信息来维护自身安全。
持续的暴力行为会对社会造成影响。 | 关于车祸的新闻
说明：事故本身可能会造成伤害，但是在报道中出现了小的不准确的信息，未来造成伤害的风险可能很小。 | 关于当地高中篮球赛的新闻
说明：这类话题不会造成伤害。 |
通过这样的定义，谷歌将YMYL的范畴进行了进一步的明确，将网页分为“明显属于YMYL”、“明显不属于YMYL”以及“介于二者之间”，而那些“明显属于YMYL”的网页需要接受最严格的页面质量评级。
对“低质量页面”的重新定义
在以前的版本中，谷歌声称页面质量低下，部分原因是主要创建者可能缺乏足够的专业知识。但目前谷歌已经修改了对低质量页面的定义，同时删除了该声明。
领动领售研究院了解到，在新版本中，属于YMYL主题的网页会对MC、E-A-T（专业知识、权威性、可信赖性）以及关于网站或内容创建者的信息有更高的标准。
因此，网站接受怎样的EAT级别评级完全取决于网站本身。
但是，对于网站进行低质量的评价则不完全因为网页的主题或目的。比如网站有标题党页面、负面评论等，都可以成为谷歌对网页给出低评级的理由。这代表着作为SEO，我们需要对网页进行更细致的检查和管理。
温馨提醒大家，低质量的页面可能出现在任何类型的网站上，包括学术网站、非营利网站、政府网站、或任何其他一般的网站。低质量的页面也可能涉及任何话题。谷歌对“最低质量页面”进行了明确表态：即使信息来源于权威或专家，它仍然可能是有害内容。即使是在拥有良好质量的网站上，如果内容本身具有欺骗性、有害、不可信或属于垃圾邮件，这仍是“最低质量页面”。这要求网站运营者们对自己的内容负起更大的责任，尽力确保每一个低质量因素都被排除掉。
EAT的重要性
在最新的指南更新中，Google解释到，对于YMYL的内容来说，EAT（专业知识、权威性或可信赖性）比所有其他因素都来得重要。同时其表示，即使是权威网站，也可能存在低质量的内容。
低质量的页面通常缺乏适合页面目的的E-A-T级别。比如烹饪网站上的税务信息，购物结帐页面有一个不安全的链接等，这些都是低质量的页面。
因此，谷歌在确定页面是否低质量时添加了一个要点：YMYL 主题的信息[主要内容]是否存在不准确或具有误导性的信息。
在另一个新增内容中，谷歌再次重申，页面所需的 EAT 级别取决于页面的目的和主题。如果该页面讨论YMYL主题（并可能对用户或其他人造成伤害），则 EAT 至关重要。即使该网站具有良好的声誉，如果存在重大损害风险，该页面也必须被评为低质量。
与从业务或内容类别的角度考虑 YMYL 不同，Google 要求评估者考虑内容对用户造成伤害的程度。对于许多类型的内容来说，日常专业知识就足够了，但当内容符合 YMYL 标准时，EAT 至关重要（它有可能对个人或社会造成伤害，或者可能影响一个人的财务状况、健康或安全）。
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