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2021-10-25 17:24:35

国际消费趋势

根据Npd 10月21日数据显示，在美国，80%的女性一周洗两到三天头发，或者更频繁。三分之一的人每周或更少地使用美发产品或工具。

NPD发布的一份关于女性护发产品使用情况的新报告《Hair Consumer Untangled》也显示，消费者使用最多的是帮助头发保持清洁和保养的相关产品。去年消费者报告使用的前三种护发产品是传统的洗发水、护发素和发胶。

NPD美容行业顾问拉里萨•詹森(Larissa Jensen)表示:“购买护发产品的消费者变得非常多元化，虽然几乎所有女性都在使用护发产品，但品牌和零售商仍有机会接触到新的消费者。”“特别有趣的是，发胶是最常用的产品之一。但是，虽然使用该产品的女性比例很高，但使用频率很低。机会在于增加这些使用场合。”

问题的根源

在市场的额外机会方面，NPD数据显示，有针对性的护理越来越受欢迎。34%的女性使用护发产品，该产品的销量也在增长。尤其是头发面膜和头皮护理产品，2021年的收入比2019年翻了一番。

在美容行业，近年来以健康皮肤为基础的业务对头发护理也产生了影响。就像我们看到的消费者对待他们的皮肤一样，如今他们越来越重视头发健康。

在COVID-19期间，受自我护理趋势和消费者自行染发和其他沙龙护理的推动，美发市场一直保持着弹性。与2019年相比，整体护发类的收入在2020年增长了8%，而美国著名美容市场的其他部分则出现了下滑。从2021年1月到8月，护发产品的销量同比增长了55%。詹森说:“头发护理继续表现良好。”“2021年，随着消费者开始重新出现在社会中，回归到正常生活的某些方面，发型设计也恢复了增长。”