亚马逊展会怎么逛?
只有当产品包含消费者在搜索查询中输入的所有词时,才能通过搜索找到亚马逊上的产品。这就是为什么卖家需要遵守亚马逊搜索词优化规则的根本原因:为您的亚马逊listing配备尽可能多的相关产品关键词。
有多种方法可以使用亚马逊关键字来丰富您的产品listing。一种方法是在标题、5点描述和产品描述中输入相关的listing关键词。另一种方法是针对消费者搜索优化产品的后台关键词,也就是产品库存编辑Keywords的Search Term输入框中的内容。
在本文中,我们将向您展示如何:
为 Amazon SEO(搜索引擎优化) 输入合适的关键字(附示例) 并正确进行亚马逊后台关键词优化
01 —
不要超过 249 个字符的限制
仅使用相关的搜索词和关键短语
涵盖所有可能的关键字但避免重复
使用连字符匹配不同的拼写变体
不要使用“超级(白金)关键字”字段用于搜索词
避免品牌名称、不相关的关键词,和介词以及其它停顿词
请勿包含产品名称、ASIN 或 UPC 代码
用空格而不是逗号分隔关键字
其他标点符号也应省略
切勿使用冒犯性词汇或虚假声明
提示:分析至少 5 个竞争对手的搜索词
02 —
亚马逊后端关键字是亚马逊卖家和供应商可以添加到其产品listing后台的关键词。亚马逊的 A9 算法使用这些亚马逊关键词来为搜索结果编译匹配相关的产品。卖家在后台优化亚马逊关键词,可以增加被消费者发现和购买的机会。
03 —
04 —
样式关键词是另一类可以添加到您的产品listing中的亚马逊关键词。与其他产品关键词相比,这些关键词用于将产品归入某些类目。当消费者使用左侧导航栏的类目过滤器时,这些样式关键词将起作用对搜索结果进行排序。
05 —
06 —
07 —
使用了 Platinum 超级关键字,尽管这些将被忽略(填写它们不会有坏的影响,但也无济于事)
单词用逗号分隔,占用了字符限制
关键字被不必要地重复:
“night cream”和“cream”以几种组合重复出现
Anti-aging以两种变体(“anti-aging”和“anti aging”)重复出现,尽管这两个变体关键词都已经被使用连字符(“anti-aging”)覆盖
使用了不必要的介词(“skin cream for night”)
使用了无关紧要的关键词(“cheap night cream”)
在此示例中,由于前面指出的原因,亚马逊搜索引擎并不会采用所有填入的search terms。此外,关键字的空间被不必要地占用和不明智地使用,导致该产品被搜索呈现的次数比可能的要少!
没有填写“超级关键字”字段
可用空间已被最大化利用
避免了重复关键字,关键字只使用一次
连字符用于覆盖复合拼写和单独拼写的几种变体
未使用介词和其它冠词等停顿词
没有不相关的关键字
在这个优化示例中,该空间得到有效利用,亚马逊搜索引擎将会使用所有相关的搜索词。该产品链接的搜索展示将得到最大化的利用,从而提高该产品在亚马逊上的可见度,也意味着页面的点击量得到最大化的提高。
08 —
通过广告运营的优质搜索词分析(请使用亚逊精灵的智能和自定义搜索词分析工具) 通过亚马逊品牌分析的关键词和ASIN反查(品牌备案的卖家可以免费使用这一功能) 通过对BSR排名靠前的竞品listing的分析 用户评论区的总结关键词分析 使用Google Trends(免费)