园长百万美金之旅之315:做亚马逊不得不认识的人?是他!!!
最近,品牌出海的趋势越来越火热,很多中小公司也发现,出海之路不得不走。但是,很多工厂会忽略前期的调研工作。手上有什么就上架什么,或者觉得什么会比较好卖就去卖什么, 然而这种做法经常会让很多卖家在后面吃大亏。
行业有句话说的好:“七分选品,三分运营”。选品的重要程度不言而喻,那么今天我们又来讲讲在做独立站之前,如何做产品调研分析。
明确产品在市场中的行业分类 筛选搜索关键词,以便未来能够自己定位自己的产品。 市场调查和竞争分析 首先, 调查一下产品的整体市场的生态,通俗来说,就是看蛋糕有多大。 其次,再看整个市场中的竞争格局是如何的,是否已经形成品牌效应,是否已经有非常有名的大公司。明确小公司进入是否还有机会,通俗来讲就是看这块蛋糕我能够分到多少。 竞争对手分析 对比产品,列举行业内同赛道的公司,调查对手的营销策略,定价策略等。 用户偏好 本土用户,在很多时候和中国用户的喜好是不同的。如果以中国人的思维去对接美国客户,有时候会吃力不讨好,导致销量不佳。 选品思路 查找本土国市面上该产品具体有哪些分类,每个分类里热门产品都是有样式的,是在什么场景下使用,然后根据这些信息,帮助了解自己应该上架哪些产品,是否需要改进加工自身产品,或者上架产品应该从哪个角度去切入用户痛点,如何拍出突出痛点的照片或者视频等。 各类销售渠道的分析 说到出海,很多人就只知道亚马逊,但是现在亚马逊竞争激烈,各类审核难度加大,上亚马逊是一条路,但可能并不是最佳选择。我们需分析除了亚马逊以外的各类适合的线上线下的渠道,并分别进行竞争分析、价格分析、生态分析等。在这个基础上,选择最适合自己的渠道。 所有的分析工作与数据采集都是信息收集,目的是形成解决方案与建议。针对新领域, 尤其是新产品的研发,我们需明确: 行业机会在哪里,从哪点进行切入; 用户群体特征怎样,用怎样的形式去满足怎样的需求; 在众多竞品中怎样做到差异化; 如何利用好资源发挥优势,从哪些角度入手。