重磅|商标侵权案件频发，跨境电商成“法外之地”？

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2021-10-22 17:59:15

10月22日，新生代跨境品牌全案营销服务平台SparkX邑炎科技宣布连续获得数亿元A轮、B轮融资，两轮融资时间仅间隔半年。A轮领投方为新犁资本、A+轮投资方为蜂巧资本，B 轮由普洛斯隐山资本领投，老股东新犁资本、蜂巧资本持续跟投，泰合资本担任本轮独家财务顾问。

本轮融资后，SparkX将持续迭代跨境营销SaaS平台Xplatform的功能，沉淀并创新跨境全渠道整合数字营销解决方案。

事实上，随着全球化发展的深入，纵观整个中国跨境电商生态，一方面可以看到中国供应链与全球新消费碰撞出的火花，形成了以跨境电商原生品牌为引领，传统制造业品牌与新兴互联网品牌紧随其后的中国品牌出海新格局。另一方面，也会发现，尽管整个行业已进入成熟发展的阶段，但同质化竞争严重、本土化落地难，以及平台规则限制等一系列挑战也接踵而至。

正是看到了跨境营销赛道的机会，并且对标全球市场，中国跨境数字营销仍处于发展早期阶段，SparkX从成立之初就希望给到中国品牌更前瞻、更领先的整合数字营销新玩法。而从2019年开始，随着市场对于数字化、智能化营销系统的需求愈发强烈，SparkX开始深耕营销自动化技术，致力通过SaaS模式，为品牌提供海外全渠道的数字营销解决方案，构建企业长效增长引擎。目前，SparkX已经将多年的运营经验沉淀到SaaS产品中，并且生成了适用于不同行业和业务场景的增长模型和方法论。

击破数据壁垒

构建全链路数字营销闭环

传统营销中，大家对于消费者的分析和判断，大多基于既定的认知。而当下，不论是从新流量的获取还是存量用户的运营和挖掘，都需要依托数据和技术为驱动力，做更精准的触达和运营。SparkX邑炎科技创始人袁俊认为，随着渠道的愈发丰富，不同触点的营销数据将更加分散，通过一站式智能营销平台对海量数据进行抓取、沉淀、分析以及迭代复盘，可以帮助品牌更好地了解消费者，从而反哺于用户体验的升级与业务创新。

依托Xplatform，一方面可以将品牌在营销过程中不同维度的数据自动聚合到数据中台，形成全链路营销数据的融合。同时，平台强大的开放功能，还可以接入第一方、第二方、第三方等多方数据源，从而为品牌提供定制化的海外全渠道整合数字营销解决方案。

现阶段，Xplatform已经聚合了亚马逊SP、SD、DSP等多个广告产品，并率先与亚马逊营销云（AMC）实现了对接，构建了基于AMC数据以及平台自身数据相结合的洞察模块，可以针对亚马逊广告渠道人群重合度分析、最优频次分析、亚马逊广告组合分析等等方面，给出最优数据分析。

袁俊表示，未来平台还将接入Sizmek广告跟踪监测系统，来帮助品牌追溯除亚马逊广告之外，站外如Google、Facebook等其他更多渠道的流量来源，构建渠道效果归因模型，最大化释放出平台的数据价值，满足全生命周期的客户需求。

自动化技术驱动

助力营销效率和效果双提升

在突破数据壁垒的同时，Xplatform也逐步实现了对全链路广告投放的自动化运营。平台提供的智能策略推荐模块，可以通过设定的ACOS目标，结合关键词、ASIN、受众、品类、大盘数据、季节特性等多种因素，给客户推荐不同维度的广告优化建议；自动优化以及操作日志功能，可以为卖家提供不同维度的操作建议，实现按小时/天对竞价、定向以及预算等进行自动调整，减轻运营压力；而基于大数据AI建模和智能引擎驱动的多维度数据分析模块，则可以提供不同阶段、不同渠道的广告效果分析。

“营销自动化不仅仅是将技术进行融合，更是一种以数据为驱动的传统营销模式的变革。”SparkX邑炎科技创始人袁俊表示，“依托全球领先的数据科学、MarTech等技术，打通底层数据资产，Xplatform可以为跨境卖家提供更方便、更全面的使用体验，从而提升营销的精准度和运营管理效率。”

产品力与服务力双轮驱动

领跑跨境Martech赛道

当下，行业大多数的ERP平台是在横向解决订单管理、仓储物流等基础的店铺运营管理问题，而Xplatform则将发力点着眼于营销，致力成为品牌在营销端的基础设施架构，纵向挖掘业务增长势能。

公司A轮领投方和本轮投资方新犁资本主管合伙人李绪富表示：“我们看了诸多出海业务，最终落子在出海业务的数字化营销上。SparkX邑炎科技是一家有着全球化视野的新生代跨境品牌全案营销服务商，相信随着经验的积累、数据的沉淀、产品的规模化，SparkX的服务能力、业务范围、运营模式也将不断迭代和创新，从营销解决方案到增长解决方案，从解决方案提供商到云平台服务，从平台运营到生态经营，以深厚的数字化能力不断突破语言、文化、国别的限制，SparkX将会成为全球营销市场甚至企业增长服务市场上一支重要的力量。”

公司B轮领投方隐山资本董事总经理张羽表示：“我们一直关注于跨境电商生态领域的投资，跨境电商卖家的转型升级以及国内知名品牌出海，带来了海外品牌营销的强烈需求。SparkX是跨境MarTech赛道的领跑者，创始团队均拥有丰富的国际化数字营销经验，具备很强的海外流量认知能力及本土品牌服务能力，其强大的数据沉淀优势和算法优化场景可以帮助品牌更好地提升投放效率和效果。我们期待SparkX未来能服务更多的中国品牌走向全球市场，与品牌实现共赢发展。”

公司A+轮领投方和B轮投资方蜂巧资本创始合伙人常欣表示：“跨境电商野蛮生长模式已经到达瓶颈，我们相信下一个十年，是中国优秀品牌走向世界的黄金十年，Martech是其中不可或缺的一环。SparkX拥有业内顶尖的团队、策略与数据驱动的投放体系，以及高效智能的SaaS营销工具，沉淀了近千家高质量品牌客户。我们很开心看到公司这两年的发展，期盼公司立足中国，走向世界，未来发展成全球领先的品牌营销赋能平台。”