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2021-10-22 11:33:02
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卖方通获悉,据彭博社报道,有分析师指出,亚马逊在近日发布的《小企业卖家赋权报告》中提供的数据较为片面,并不能代表市场整体状况。一些卖家手握百万销售额、坐上快车,而一些卖家则苟延残喘、还在为假货作斗争。

 

分析师表示,在亚马逊发布的最新的《小企业赋权报告》中,第三方卖家销售数据增长强劲,总体数字非常可观,并充斥着大量成功卖家的照片。而这份报告,更多是为了吸引其他独立制造商或企业入驻亚马逊销售。

 

令人不安的是,并非所有卖家都实现增长。此前有报道称,亚马逊卖家反映该平台假冒伪劣产品仍然是一个问题,并且存在偏袒大品牌嫌疑。亚马逊还面临着新的指控,即它对第三方卖家进行不公平的竞争及操纵搜索结果。

 

所有这些让人不得不对亚马逊的最新报告产生怀疑。该报告主要针对亚马逊美国市场,称亚马逊有50多万美国卖家,其中65000多人的年销售额至少为10万美元。

 

这意味着有87%的卖家的销售额低于10万美元。对于这些人来说,亚马逊可能只是一个副业,而不是作为企业发展的支柱。

 

另一个数据。在截至今年9月的12个月里,美国卖家的销售额平均为20万美元。由于绝大多数卖家的收入还不到这个数字的一半,这意味着相对较少的顶级卖家占据了大量的销售额,市场呈“头重脚轻”态势。

 

报道指出,亚马逊披露的信息往往是粗略的、近似的数字和指标,这些数字和指标每年都在变化。以美国卖家在亚马逊国际商店的销售额为例,在去年的报告中,美国中小型卖家的此类销售额为31亿美元。但今年发布的报告显示,美国卖家的出口额惊人地增长了47%,而销售额为22亿美元。

 

这里不仅让人产生疑惑,销售额倒退了近10亿美元,却增长47%?对此亚马逊发言人表示,这是由于日期范围的变化和所包括的卖家群体的变化所导致。

 

但对亚马逊来说,破除对其市场的争论也很重要。亚马逊在美国华盛顿被警告称,其平台对假货的监管不力,将严重阻碍小企业卖家与其数以亿计的买家群体接触。


Marketplace Pulse公司的创始人Juozas Kaziukenas表示,尽管亚马逊在许多方面存在争议,但不可否认一些卖家仍做的很好,亚马逊似乎也无法解释背后的原因。

 

也许更有实质意义的是,亚马逊在本周宣布了两个新工具,即Product Opportunity Explorer和Search Analytics Dashboard,它们都将在明年推出,帮助卖家进行潜力选品并了解搜索趋势。

 

长期以来,第三方卖家一直抱怨亚马逊在卖家工具和数据方面投资不足,而亚马逊自有品牌却享有多种数据,对于第三方卖家来说,这种进步是值得欣慰的。

 

小编✎   小朱/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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