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美国青少年市场分析
根据NPD 集团的数据，截至2021年，美国的财富总额约为5.19兆美元，祖父母年龄阶段的消费者，婴儿潮一代，占了总值50%以上。对青少年产品来说，吸引他们的消费能力的关键制造商和零售商——就像吸引新妈妈们一样重要，她们影响祖父母的购买意愿。 在过去的12个月里，青少年产品的销售额增长了12%，这是由于网上每位购买者平均消费的增加。 在青少年产品产业中，祖辈和赠与行为扮演着重要的角色。超过一半的行业买家生活在没有孩子的家庭。 超过1/2的青少年产品现在是在网上购买的。 超过四分之一的青少年产品销售额是由55岁以上的成年人购买的。 回顾2020年青少年市场 2020年美国青少年产品行业的美元销售额达到73.5 亿美元，比 2019年增长 6.5% 。单位增长 1.8%，平均零售价为 18.21 美元，比上年增长 4.6%。青少年产品中的七个类别中有六个类别的销售额出现增长。 在销售额 5.875 亿美元的推动下，安全领域的美元增长最快，比2019年增长了 35%。安全领域的所有子类别的销售额均出现增长，这得益于健康与美容和婴儿门。这两个子类别的总销售额占总类别增长的 92%。 第二大美元增长类别家具在 2020 年的销售额达到 9.521 亿美元，增长了 17%。婴儿床/幼儿床、儿童家具和婴儿家具占据了美元增长的大部分。 以 9.636 亿美元的价格，娱乐是第三大美元增长类别，其中活动座椅/跳绳和秋千产生了最大的增长。手机和婴儿毛绒玩具是美元销售额下降的两个子类别，分别下降了 7% 和 2%。 占行业销售额近三分之一的最大类别旅游下降了 6%。旅游中的所有五个子类别都出现了亏损，其中下降最快的是尿布/旅行包和旅行配件，分别下降了 20% 和 15%。 其余类别，喂食、浴床和移动家具，销售额分别增长了5%、8% 和10%。喂食中唯一的下降来自摇铃和玩具牙胶/玩具安抚奶嘴子类别，下降了 2%。换尿布是 Bed Bath 中唯一出现销售亏损的子类别，下降了 7%。移动家具的所有子类别销售额均有所增长。 NPD 的青少年产品行业顾问 Juli Lennett 说。“COVID-19对2020以及2021年产生了重大影响，因为父母在这段时期内在他们最迫切需要的产品上花费了更多，预计，随着疫苗推动的有婴儿和幼儿的家庭在公共场合感到更安全，其销售将更均匀地分布在各个类别中，就像疫情之前一样。” 了解你的消费者的行为以及他们如何与行业互动是非常重要的。理解消费者行为的转变，以及竞争的新兴来源，获得数据驱动的信心，才能在当今这个不确定的零售环境中发展自己的业务。
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