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SKAdNetwork广告（SKAN）两点更新
1. SKAN曝光BUG已修复 2021年9月29日，Facebook发现并修复了一个SKAN相关的BUG。该错误会阻止向没有登录IDFA的用户（即选择退出Facebook第三方数据控制的用户）投放SKAN广告。 该BUG主要涉及未投放的广告，没有产生任何额外支出。Facebook了解稳定性和可靠性对广告主至关重要，并将继续加强Facebook的监控，以帮助防止未来发生此类事件。 修复后，SKAN广告主可能会观察到来自Facebook应用程序的SKAN展示次数和花费显著增加，因此转化量可能会提高。 2. SKAN优化新模型 2021年9月14日，Facebook推出了专门针对SKAN优化的新模型，以继续提高应用广告活动的效率。虽然这些变化的影响因广告主而异，但预计SKAN广告系列的每次转化费用（CPA）会降低，转化量提升。 跨渠道转化优化的工具 Facebook正逐步推出跨渠道转化优化的工具GA，它将使广告主能够在单个广告组内同时优化APP端及Web端的转化。 此项工具要求广告主同时符合以下三个条件： 1.广告主同时拥有健全功能的网站和手机端应用程序，并且希望针对网站端以及应用程序端的标准事件进行优化。 2.CPA同时包含网站端以及应用程序端，并且不将此两者的转化率分开监测。 3.主要KPI是CPA和转化率，而不是ROAS或增量提升的。此工具不会针对ROAS或增量提升进行优化。 创建线索广告的最佳实践 线索广告（Lead Ad）可以帮助您找到可能对您的产品或服务感兴趣的用户，并收集他们的信息。您可以借助即时表单收集用户的姓名、邮箱和手机号等联系方式。您还可以在此类表单中添加自定义问题，以便了解您的潜在客户，达成您的业务目标。 1. 提升线索广告的表现 - 在广告中添加吸睛的图片或视频以及相关行动号召 - 确定合适的预算 - 在Facebook和Instagram上投放广告 - 面向与优质客户类似的用户营销 - 面向曾与您的线索广告互动的用户营销 - 绑定客户管理后台，以便触达更有可能实现转化的用户 2. 提高即时表单转化率 - 使用简化板块，简单介绍业务 - 保持即时表单简单性，提出尽可能少的问题 - 添加预填问题答案 - 利用选择题进一步筛选潜在客户信息 - 限制简答题数量 - 设置完成页面，鼓励客户采取进一步操作 - 测试不同长度即时表单的效果
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