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2022-08-08 00:20:47
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按我们的惯性思维,这种产品不太好推。因为宠物的主人都有自己信赖的品牌。突然之间让他们换掉信赖的宠物粮食品牌,这不是一件容易的事!


选品都知道,如果是红海里面去选品,那么一定是从红海里面去找蓝海,去找细分领域,去找特色的产品。那么可以设想下,如果你准备打造一个Dog food的品牌,你会怎么去突破?


来看看老外是怎么做营销和推广的。



广告文案成功的激起了狗主人的好奇心。


点击广告后,可以看到这样一个Landingpage 





点开播放视频的页面,会发现页面上有博士的简介,讲述了他的擅长。同时,视频也从狗狗食物的角度来讲解相关的知识。



看到这里,是否有一种感觉,这个视频就是在给狗主人种草。而且这个博士还是很专业的。


如果狗主人赞同博士的观点(如果我是狗主人,有一种方法能缓解狗狗的衰老,估计也会尝试的),大概率就会点 Next step 。这是一个问卷调查。也可以跳过。



然后就可以一次性购买或者订阅购买



结账页面还做了一个买家秀的视频。



以及一些常见的问答。



把整个流程看完。是不是觉得老外非常的牛逼。他不是从产品的角度来推广。如果直接从产品的角度来推广,狗主人是不会信赖这种新品牌的。特别是狗的粮食。从感情的角度,从狗健康的角度反而避开了这种问题。


然后从Landing page的故事,再到视频的种草,一环扣一环,环环相扣。专家简介、问卷调查,买家秀,常见问题等细节一个不落。把整个购物环节做到极致。看到最后的用户,下单率蹭蹭地涨。

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