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2021-10-20 16:29:19

卖方通获悉，疫情加速全球电商发展进程，东欧电商市场也因此实现惊人增长。根据普华永道的估计，仅在波兰，电商销售额就增长了35%，在2020年将占零售额的14%之多。

东欧各国电商也呈现不同的发展趋势。

德国是东欧最大经济体，线上线下最受欢迎的品类是服装，其次是消费电子和计算机及媒体（书籍、音乐、电影、视频游戏）。根据RetailX进行的一项调查，德国消费者对在线购物有强烈的偏好，2020年有多达85%的消费者在网上购物。但值得注意的是，他们的退货比例也很高，大约占所有订单的50%。

另一个值得注意的市场是捷克，它是东欧的第三大经济体。在该国电商市场，时尚品类占到了在线销售的最大比例，达29%。其次是消费电子和媒体（28%）；玩具、业余爱好和DIY（23%）；家具和电器（12%）以及食品和个人护理（8%）。根据Statista进行的数据，捷克的电商行业在2019年已经价值约25亿欧元。

相比之下，罗马尼亚是东南欧和巴尔干地区最大的国家，拥有德国、意大利和法国等出口伙伴，以及德国、意大利和匈牙利等主要进口伙伴。

土耳其的电子商务在去年增长了39%之后，在2019年价值107.6亿欧元。最受欢迎的品类同样是时装（68%的消费者在网上购买），其次是消费电子产品（58%）、个人护理产品和化妆品（49%）以及书籍、电影和电脑游戏。

而法国则是世界上最大的电商国家之一（世界第六，欧洲第三，仅次于德国和英国）。到2020年底，该国电商市场的价值估计将超过1150亿欧元。根据零售搜索中心的数据，电商市场在2019年占该国GDP的4.27%，时尚是58%的法国消费者的首选品类，其次是文化产品（50%）以及旅行和旅游（40%）。

小编✎ 小朱/卖方通

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