跨境大卖家泽宝7成店铺已被封 冻结资金6000万；菜鸟受邀参加“数字技术与国际物流韧性”研讨会
18日，跨境电商大卖家泽宝母公司广东星徽精密制造股份有限公司发布《
关于子公司重大事项的进展公告》称，继2021年6月16日泽宝旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌的店铺被亚马逊暂停销售后，另外三个品牌——Anjou、Sable、Hootoo的店铺也相继被封。
从六月到现在，泽宝被亚马逊平台暂停销售的站点(站点为店铺的最小单元)累计为330个，占公司现有站点总数的70.21%。
受此影响，泽宝2021年前三季度销售收入比上年同期下滑24.83%，其中，第三季度销售收入比上年同期下降74.88%。同时，相关店铺冻结资金折合人民币6003.46万元。
星徽精密在公告中指出，由于亚马逊平台系当今全球最大的线上平台，拥有巨大的自然流量和高度的用户粘性，而其他第三方平台及自营独立站的流量相对较小，获客能力相对较弱，短期内无法有效对冲亚马逊渠道形成的损失。“下阶段，公司将做好多渠道、多平台经营，采取一切必要措施减轻此次事件造成的不利影响。”
根据公告，封号事件发生后，泽宝采取的应对措施主要包括：
1、成立专项应急小组，持续与亚马逊平台进行沟通、协调和申诉，争取尽快恢复相关品牌的正常销售。
2、加快推进线上多平台经营策略。泽宝加大了在eBay、Walmart等电商平台的资源投入，并着力打造公司自营平台(独立站)，2021年7-9月自营平台实现销售收入折合人民币约3923万元，较去年同期增长152%.
3、加大线下渠道推广力度，开拓在日本、中东、拉美、东欧等地区的线下市场。2021年7-9月，泽宝线下渠道实现收入折合人民币约1.12亿元，较去年同期增长63.52%。
4、优化人员和组织结构，一方面根据实际经营情况对亚马逊运营团队进行优化，另一方面补充招聘了擅长其他电商平台经营的人才。截至2021年9月30日，泽宝在职员工人数为757人，较2021年6月30日的958人减少201人。
此前，泽宝主要通过亚马逊、eBay第三方电商平台和自有平台进行线上产品销售，自有品牌产品涉及电源类、蓝牙音频类、小家电类、电脑手机周边类、个护健康类等消费电子产品。
2018年12月，在深交所创业板A股上市的星徽股份收购泽宝。财报数据显示，2020年泽宝实现营业收入47.74亿元，与上年同期相比增长68.57%，是名副其实的亚马逊大卖家。
在发布《关于子公司重大事项的进展公告》的同时，星徽股份还发布2021年第三季度报告。财报显示，在第三季度中，公司营业收入5.87亿元，同比下降58.44%;归属于上市公司股东的净利润为-1.39亿元，同比下降282.73%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1.43亿元，同比下降293.24%。
前三季度，星徽股份营收30.13亿，同比下降13.05%;归属于上市公司股东的净利润为-3507.81万元，同比下降117.31%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-5599.43万元，同比下降128.86%。
虽然亚马逊不断地封号，但是依然没有打消跨境商家的积极性，据商务部介绍，中国跨境电商规模5年增长近10倍，市场采购贸易规模6年增长5倍。国家等各项政策也在激励行业的发展，例如针对独立站的补贴、广东新建一批跨境综试区、各种知识产权商标补贴等。
跨境电商赛道火热，中国品牌也通过这一赛道逐步走向世界。但是跨境卖家卖家面对平台的政策调整也应该有所警示，在自己经营类目的基础上，开拓更多的平台、布局更多的销售渠道，在提高销售的同时也能提高自身的抗风险能力。
TikTok作为国际版的抖音，目前正处于流量蓝海的最大红利期。对于跨境卖家而言，是进入流量新时代的一个好契机。TikTok这只潜力无限的独角兽必定会在海外市场乘风破浪,席卷一波又一波的可观红利。
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