亚马逊CPC广告入门教程:术语、公式、作用
俗话说的好,知己知彼百战不殆,先来看个小故事。
一个推销员对一个家庭主妇喋喋不休,把所有产品优点一一介绍,主妇毫无反应,推销员最后问:“您究竟缺什么?”主妇直接了当地说:“钱。”
由此可见,再强的营销手段如果没有洞察消费者需求,都是徒劳无用的。卖家只有不断深入对市场和消费者进行洞察,形成强大的内驱力,才能持续提升店铺业绩。
旺季将至,如果卖家盲目制定营销策略到最后可能是白费力气。因此,卖家要及时关注当地市场流量情况和旺季消费趋势,做好准备。
01
各国市场流量情况
① 德国
·流量情况
德国第三季度的在线销售额达到221.94亿欧元,比2020年第三季度增长了14.8%,为近5年来最大增速。
(来自亿恩网)
·热卖品类
第三季度最大的增长驱动力分别为食品、DIY产品和花卉、爱好和休闲用品、药物,销售额增幅依次为34.5%、30.1%、23.8%、22.3%。
② 东南亚
·东南亚多个平台流量下滑,跌幅最大超过11%。
(来自亿恩网)
今年9月,东南亚两大电商平台Shopee和Lazada各站点(泰国、马来西亚、越南、印尼、菲律宾、新加坡)网站合计流量为 5.495 亿,和8月的5.717亿相比,下跌了3.9%。
总体来看,除了Lazada菲律宾和越南站点以及Sendo站点流量有所上涨之外,其他站点均出现下跌,跌幅在3%-12%区间。
·其中在亚太国家中,马来西亚消费者在亚太地区拥有最高的品牌参与度,超过80%的消费者会关注及购买本地或是国际品牌。
·在马来西亚,像Facebook、YouTube等社交平台的使用率是非常高的,近78%的人都会使用社交媒体平台。其中将Facebook作为主要社交媒体的用户高达96%。而且用户群体都比较年轻,18至34岁的用户最多,人均花在这些平台上的时间将近3小时。
③ 加拿大
·流量情况
据外媒报道,2021年1月至8月,加拿大玩具零售额增长了9%,合计1.04亿美元。
另外,美国、加拿大等北美市场中有70%-80%的消费者会选择大型购物网站。
·热卖品类
据调查,2021年加拿大的玩具增长主要来自集换式卡牌游戏、毛绒玩具、建筑套装和时尚玩偶等。
·流量情况
2021年1月至6月,俄罗斯的网上交易量达到1.535万亿卢布,预计到2021年底,俄罗斯在线交易市场的交易量可能会从2020年的3.221万亿卢布增长到3.478万亿卢布,势头依旧不小。
·热卖品类
俄罗斯本地增长最快的类别是食品、电子产品、服装和配饰、家居和园艺用品、电子产品等。其中最值得一提的是在线食品销售,GMV同比增长13000%。
⑤印度
·流量情况
2021年印度电子商务状况预测分析报告,预估2021年印度电子商务总销售额为670-840亿美元,远远高于2020年电子商务总销售额的525.7亿美元。
·热卖品类
近年来,电子产品已成为印度电子商务销售的领先类别,占2020年商品总值(GMV)的34%。紧随其后的是时装和服装(26%)、食品和杂货(24%)、家具和电器(5%)。除此之外,来自二线和三线城市的用户群不断增加。
02
旺季消费趋势
①
消费需求多样化
因地域、文化等众多因素,各国消费者需求多样化。
同时,优质化、个性化、多样化、注重品牌成为消费者主要的消费观念。
②
社交媒体流量大
通过马来西亚近78%的人都会使用社交媒体平台这个信息可看出,社交平台已经形成了巨大流量池,传播速度快,传播范围广。
所以卖家可以利用社交媒体上的视频和交互式内容来吸引消费者,获取更多流量。
例如社交媒体视频,卖家可以放产品演示和品牌幕后花絮等。随着5G的到来,展示产品实况使用视频可以创建一种新的冲动购买方式,在未来视频和在线购物体验将更紧密地结合。
③
玩具市场增长迅猛
加拿大玩具市场增长飞速,可看出随着旺季到来,玩具成为消费者近期购物的主要品类之一。
而且近期儿童益智类拼图、万圣节装饰领带、夜光灯、玩具熊等产品在亚马逊销量飙升。
④
提前开启购物模式
各平台流量持续上涨可推测出,今年旺季消费者或将提前开启购物模式。
据国外调查,51%的美国消费者计划在感恩节前开始他们的2021年假日购物。所以,卖家们要提前做好准备。