亚马逊中东市场的广告值得投放吗？什么时候可以投？
卖方通获悉，据营销机构metoda研究，2021年亚马逊德国上的吸尘器销售增加了30%。按销售额计算，最成功的品牌是AEG、飞利浦和Miele，搜索量最大的品牌是戴森，越来越多的品牌正在涌入这一赛道。
研究显示，2021年上半年，在亚马逊德国上有160万份关于吸尘器品类的订单。此外，产品平均价格为149欧元，共产生了2.37亿欧元的销售额，同比增长了30%。
据悉，亚马逊德国站上吸尘器的主要订单来自于直立式吸尘器（25%），而机器人吸尘器由于平均价格高达247欧元而占据31%的销售额。大多数产品的销售价格范围不超过100欧元（46%的订单），最高的营业额产生于150至250欧元的价格范围（35%）。
按订单排列的顶级品牌分别是是AEG（6%）、西门子（5%）、飞利浦（5%）、Miele（5%）和凯驰（4%）。按销售额计算，排名靠前品牌分别是业是AEG（8%）、飞利浦（7%）、Miele（6%）、Ecovacs（5%）和Roborock（4%）。
从消费者的搜索行为可以发现，吸尘器类别中65%的搜索流量本质上是通用的，即不包含任何品牌或产品名称。只有35%的搜索查询是与品牌有关的搜索，排名靠前的搜索词包括“真空吸尘器”，市场份额为41%，其次是“扫地机器人”，占5%。
相比之下，扫地机器人的搜索量非常低（订单份额19%、销售额31%与搜索量份额9%）。目前为止，搜索量最大的品牌是“Dyson”，在品牌相关的搜索流量中占28%的份额。
研究表明，吸尘器市场目前较为分散，顶级品牌在搜索结果页上能见度较高，其他品牌在Amazon.de的搜索结果页面上的广告投放竞争非常激烈，best seller榜单品牌波动很大。除了顶级品牌外，还出现了大量不知名的品牌，它们试图通过付费广告销售产品和建立品牌。
小编✎ 小朱/卖方通
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