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2021-10-19 10:40:28

引言

上海迪士尼乐园的达菲家族常被粉丝戏称为“抢钱天团”，与之相关的周边商品常年销售火爆。

近日，有博主在社交平台发帖：“离了个大谱，今天问了一手黄牛，迪士尼新出的玲娜贝儿的价格，才知道不是加价买的问题了，是要配货！买迪士尼毛绒娃娃居然还要配货了，必须加购别的周边产品到一定金额才能排队拿到……”

这只名为“玲娜贝儿”的小狐狸是达菲家族最新成员，今年9月29日在上海迪士尼度假区全球首发亮相。

图片来源：上海迪士尼官方微信

有网友称买首发玲娜贝儿周边时，排一次队伍就是4个小时。还有人说，4小时算什么，有人甚至排了7小时。

加价、配货、排队，有网友直呼，“这是在买爱马仕吗？”

▌二手价格最高炒至8倍

根据上海迪士尼乐园成立五周年披露的相关数据，上海迪士尼乐园人气增长最快的是2018年登陆的星黛露，自2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。由于人气太高，上海迪士尼乐园的粉丝常将星黛露称为“川沙顶流女明星”（上海迪士尼乐园位于浦东川沙地区）。

星黛露和玲娜贝儿都是迪士尼“达菲家族”的成员。其中，星黛露是一只2017年诞生的兔子。

图片来源：上海迪士尼官网

目前达菲家族有包括达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿七个人物，而玲娜贝儿则是达菲家族中第一个在上海迪士尼乐园首发的人物。上海迪士尼乐园也在当日开售了不少相关商品，包括毛绒玩具、毛绒玩具衣服、钥匙扣、毛绒包等各种产品。

据界面新闻报道，玲娜贝儿在9月29日11点正式开售，而早上9点不到，上海迪士尼乐园内外的三个玲娜贝尔商品售卖点已经排起长队。有微博网友表示，当日为了买到玲娜贝儿的周边需要排队3个小时，毛绒玩具和钥匙扣周边一度出现门店断货的情况。

图片来源：上海迪士尼官方微信

粉丝高涨的购买热情，让代购黄牛们闻风而动。据红星新闻报道，近日，不少网友发微博称迪士尼的黄牛代购玩出了“配货”的套路。

“现在，东京迪士尼的露露（星黛露）都要配货，上海迪士尼的有些需要配货。”陈韵（化名）是星黛露的粉丝，她说，“配货就是要买4只其他的（玩偶），才能买露露，比如一起买达菲、雪莉玫、杰拉托尼才能买露露。现在代购都要这样大全套，不单出露露了。”

在二手平台上，有卖家介绍，自己配货4只其他玩偶才购得一只星黛露，其购买原价为100元，在二手平台出手卖395元。而一些限定款的星黛露套装甚至高达上万元。

对于各种限定款、纪念款，黄牛“炒货”的价格更是水涨船高。

比如，8月4日，上海迪士尼以“玉兔”为主题，推出“中秋星黛露”，售价359元一个，出售地点在迪士尼世界商店和甜心糖果。

消息一经发布，便引起粉丝追捧。陈韵称：“当天，有黄牛一麻袋一麻袋买走（周边）。”

“正常购买165-180元一只，单买300以上就别买了。”陈韵说。

“中秋星黛露”已经在二手平台翻出高价。目前，“中秋星黛露”二手价格普遍在700元上下，上千元的不在少数，最高可至2599元。其中，还有卖家是以年卡打折后的价格购买，实际到手价格仅为287.2元。

也就是说，一只“中秋星黛露”最高可以炒到8倍。

▌迪士尼：没有办法应对黄牛

据红星新闻，对于黄牛炒作，上海迪士尼官方一名工作人员表示，官方并没有配货的要求，“可能是因为现在玲娜贝儿是断货的，黄牛手里有货，所以他们会搞这样的套路。”

但值得注意的是，玲娜贝儿的常规款并不限购，“限定款一个人排一次队只能购买两个，但常规款是不限货的。”上海迪士尼工作人员介绍。

该工作人员称，玲娜贝儿发售之初需要排队四五个小时才能买到，“常规款断货，确实是没想到，不过您后期可以关注一下，常规款肯定会补货的。”

另一方面，星黛露、玲娜贝儿等周边产品，已经成为迪士尼的主要营收之一。

据上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据，自开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，相当于每4位上海市民中就有一位拥有至少一个迪士尼毛绒玩具。

迪士尼（DIS.US）2020年年报显示，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。

界面新闻曾报道，比起已经90多岁的米奇，2002年才诞生的达菲在迪士尼乐园的IP宇宙里还是“新人”。但在以年轻女性为代表的成年消费者中，达菲的人气和经济价值丝毫不输那些老牌角色。疫情前的东京迪士尼乐园，在圣诞节等游客旺季与达菲家族合照可能需要排队3小时。

迪士尼的游客比例中女性比例相对更高。以达菲走红的东京迪士尼度假区为例，其女性游客占比接近70%，男性游客占比约30%，而女性游客中又有很大一部分比例为18至39岁、具有消费能力的年轻女性。这些女性更容易对毛绒绒、治愈而可爱的小熊、小兔子产生共情感。

在当下的现代文化中，可爱的东西往往与治愈相关，而治愈的商品近几年又愈发有崛起之势。

在社交媒体中你往往能见到年轻女性感慨“它们太可爱了。”关于玲娜贝儿的微博讨论中，不少人称它是“宝贝女儿”“给妈妈一个机会买到你”。

不少网友表示：可爱是可爱，但理性消费也很重要。

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来源|每日经济新闻综合自红星新闻、界面新闻、上观新闻、网友评论等
编辑|卢祥勇杜恒峰杜波
校对|孙志成

备注：本文经中外玩具网编辑转载，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。作品如有版权问题请联系本网处理。

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