高级广告策略三巨头解析精炼
我们经历过抖音的电商化之路，现在TikTok正在走抖音的老路，据外媒TechCrunch报道，TikTok正在进一步完善其电商方面的功能。
前段时间，TikTok与Shopify展开合作，在美国、英国和加拿大试点TikTok购物(TikTok Shopping)。这个功能允许Shopify商家将他们的产品展示在TikTok中，并设置转化链接，TikTok用户可以点击链接直达店铺，购买商品，这形成了一个完整的商业闭环。
就在近日，TikTok在其举办的TikTok World 的在线活动上宣布了一系列的新品牌合作伙伴，包括Square、Ecwid和PrestaShop，Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE。同时，它还将为TikTok电商功能推出更全面的解决方案，包括广告产品TikTok购物API等进一步计划。
除了顶级的社交属性外，TikTok上商业风气同样很隆重。仅#TikTokMadeMeBuyIt标签（用户分享他们通过TikTok视频发现的好物推荐标签）就已经达到了55亿次的浏览量，而且还在不断增长中。该公司还称其视频能够很好地推动用户从产品意识到行动，声称与竞争对手相比，TikTok 用户通过该应用购买产品的可能性是其 1.7 倍，并引用了 Material 公司在 2021 年 8 月进行的一项调查。
该公司表示，它拥有几种不同商业化模式。一种是前文提到的第三方商务合作伙伴模式，如Shopify，他们可以为卖家提供基本的后台工具和支持。
第二种方式是直接整合和全方位的购物解决方案，TikTok 负责管理从运输到交付和购买点的一切。正如 TechCrunch 之前报道的那样，这是一个 TikTok 在印度尼西亚测试的系统，它现在也可以在英国使用。
在TikTok World活动上，他们还表示会为企业提供一些其他的工具，品牌可以给某几个或一个爆款视频添加产品链接，消费者通过点击链接可以直达购物页面，这也是首次与TikTok购物试点一起推出。这个功能就像Instagram的产品标签和帖纸功能。
可以预见，TikTok正在逐步走向精细化、平民化的道路，成为与用户良性互动的，用户引流、产品输出的电商新阵地。
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